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Primark ha presentado «La Gran Escapada», la primera gran campaña publicitaria de la compañía en España, con la que lanza su nueva colección de verano, de la mano de VCCP. A través de un spot de estética cinematográfica y aire noventero, la firma despliega una propuesta visual marcada por prendas coloridas, accesorios estivales y escenarios inspirados en destinos vacacionales.
La campaña gira en torno a un concepto claro: reivindicar un verano sofisticado, luminoso y aspiracional sin renunciar a los precios bajos. Con tonos azules y amarillos, vehículos y ambientes con toque vintage y una narrativa inspirada en las películas de atracos de Hollywood, Primark busca reforzar su posicionamiento en moda, calidad y asequibilidad. El lanzamiento coincide, además, con el 20 aniversario de la marca en el mercado español.
Un spot que celebra los colores del verano
La pieza audiovisual desprende un marcado tono muy peliculero, bañada por la luz inconfundible de las localidades mediterráneas en verano. En este escenario, unas vacaciones entre amigas sirven de punto de partida para una divertida trama plasmada en pocos segundos. Tres protagonistas logran colarse en una exclusiva fiesta en un club privado gracias a sus looks perfectamente alineados con el dress code chic del evento. Sin embargo, tras ser descubiertas por el personal de seguridad, comienza una alocada persecución por callejones que culmina en risas y en una huida exitosa, celebrada en la terraza de un bar a orillas del mar.
Este espíritu desenfadado es precisamente el toque característico de Primark. Con esta apuesta estética, la marca busca transmitir que los clientes pueden adquirir atuendos veraniegos sofisticados a precios de lo más atractivos. «Porque cuando encuentras prendas tan buenas a precios tan bajos, parece que te estás saliendo con la tuya», resumen desde la compañía en un comunicado.
La campaña se inspira en los tópicos más emblemáticos del cine: escenas de persecución, intercambios secretos, coches para fugarse, hoteles de lujo y costas resplandecientes, con fotografías de Nicholas Maggio que dan vida a las escenas sin perder la esencia de Primark.
Wendy Duggan, Directora de Marketing de Primark, explica: «Con ‘La Gran Escapada’, queríamos destacar nuestra esencia veraniega, presentando prendas vanguardistas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio. Esta campaña celebra esa alegría que se siente al encontrar un look que te encanta a un precio increíble, todo ello envuelto en un mundo lúdico y cinematográfico, lleno de humor y diversión».
Datos técnicos
El spot, dirigido por Tom Green, ha sido producido por Stink Films en colaboración con Girl&Bear, el estudio global de creación de contenidos de la agencia VCCP. Esta compañía se ocupó de la gestión del proyecto, del desarrollo estratégico y creativo, así como de la producción y postproducción de todos los contenidos audiovisuales, fotográficos, publicidad digital exterior (DOOH) y redes sociales. Social Chain lideró la gestión de redes sociales, mientras que One Publicis Primark se encargó de la gestión de medios.
La campaña de medios se ha basado en la idea de que los viajes son un factor clave que impulsa a los clientes a replantearse su vestuario. Las ejecuciones se han centrado en los hábitos clave del verano, desde los momentos de “búsqueda de vacaciones y verano”, donde el público busca activamente ideas y consejos, hasta las maratones de series y películas, cuando se muestran más interesados en el contenido.
La estrategia de Primark
«The Get Away» («La Gran Escapada», en español) es la última expresión de la plataforma «That’s So Primark». Tras campañas recientes como «Shockingly Chic» e «In Denim We Can» -que vieron la luz en otros países- ahora esta propuesta aterriza en Reino Unido, Estados Unidos y, por primera vez en la historia de la compañía, también en España. La iniciativa se alinea con la estrategia global de la marca, centrada en atraer consumidores interesados por la moda y el estilo desde un enfoque más económico que otras alternativas.
La campaña, diseñada por VCCP, busca lograr una gran visibilidad y relevancia cultural durante toda la temporada a través de una estrategia multicanal. Para ello, combina presencia en televisión, CTV, YouTube y TikTok, además de inserciones en algunos de los programas más populares de España como El Hormiguero y La Isla de las Tentaciones. Esta planificación se refuerza con publicidad exterior en grandes formatos en espacios urbanos clave, como pantallas digitales, autobuses y estaciones de metro, para mantener la marca presente en los principales puntos de contacto con el público durante todo el verano.
La colección de verano de Primark
La campaña reúne ocho looks protagonistas que abarcan desde llamativos vestidos largos de rayas y conjuntos con bordados hasta shorts de algodón con bordados florales. Diseñadas para adaptarse tanto a viajes al extranjero como a planes en la ciudad, las prendas refuerzan la idea de que no es necesario gastar más para vestir bien este verano, ya sea en vacaciones o en el día a día en la rutina. La colección se completa con accesorios y bañadores para toda la familia, ofreciendo opciones para todos este verano. Ya está disponible tanto en tiendas físicas como en la web de la marca.
Primark sopla velas por sus dos décadas de vida en España
Este proyecto coincide con el 20º aniversario de Primark en el mercado español. En todo el territorio nacional, la compañía cuenta en la actualidad con 67 tiendas y cerca de 10.200 empleados. La marca, satisfecha con su desempeño en el país y con ambición de seguir ampliando el negocio, anunció recientemente un programa de inversión de 40 millones de euros, que se destinarán a la creación de una nueva tienda, la renovación de once establecimientos existentes y la mejora de las iniciativas de fidelización de clientes y de marketing, incluido el lanzamiento de esta campaña.
Belén Peralba, Senior Marketing Manager de Primark Iberia, ha señalado: «La campaña ‘La Gran Escapada’ supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes. Coincidiendo con nuestro 20º aniversario en España, queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio. ‘La Gran Escapada’ aporta un toque lúdico y cinematográfico a la pantalla, al tiempo que muestra las colecciones de calidad y de últimas tendencias por las que Primark es conocida».
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