La nueva campaña de Save The Children UK, «The One Delivery that Matters» (La entrega que importa), anima a recortar el gasto navideño en regalos para destinar parte de ese presupuesto a donaciones que ayuden a cubrir las necesidades básicas de los niños y niñas en situaciones vulnerables.
Un estudio reciente de esta organización sin ánimo de lucro reveló que el 88% de los padres sienten la presión de comprar más para que la Navidad sea mágica. Sin embargo, el 92% de los niños afirman haber recibido regalos que no querían o que no iban a utilizar. Además, se percibe la generosidad de los más pequeños, puesto que el 73% renunciaría a un regalo para ayudar a otro niño que lo necesite.
La pobreza infantil: un problema global
Millones de menores de edad en todo el mundo se enfrentan a situaciones graves de pobreza. Por ello, la campaña liderada por la agencia londinense Ace of Hearts pone el foco en las entregas festivas, centradas en lo importante: que los más pequeños cuenten con alimento, techo, medicinas, calefacción y seguridad.
Kate Hewitt, directora de marca y creatividad de Save the Children, alienta: «Esta Navidad, pedimos a la gente que se detenga a reflexionar sobre lo que realmente significa la generosidad. Se trata de dar esperanza a los niños que más la necesitan y recordarnos a nosotros mismos cuál es el verdadero significado de estas fechas. Esta campaña nos recuerda que el verdadero espíritu de la Navidad no se encuentra en el brillo ni en el espectáculo, sino en la solidaridad y la compasión. Eso es lo que realmente importa».
La campaña de Save The Children con Ace of Hearts
La campaña integrada salió adelante gracias a la colaboración de Ace of Hearts con otras agencias y productoras: Biscuit Filmworks Factory, Leland, Trim y Selected Works. Además, el rodaje tuvo lugar en Georgia y el spot fue producido por la compañía georgiana Radioaktive Shelter. El diseño de las piezas OOH ha estado a cargo de King Henry. En cuanto a la gestión de medios, ha sido responsabilidad de Medialab Group.
En Reino Unido casi uno de cada tres niños se enfrenta a la pobreza estas Navidades. Y en todo el mundo, cada minuto nacen 33 niños que pasarán hambre. Por ello, la pieza audiovisual destaca el recorrido de los camiones de Save The Children y sus equipos humanos que distribuyen toda la ayuda necesaria. La entidad ha dado un giro en su estrategia, dejando a un lado la petición amable de donaciones para exigir un verdadero cambio social en las condiciones de los niños en riesgo de exclusión y con familias con bajos recursos.
La campaña multicanal incluye actividades impulsadas por embajadores de relaciones públicas, un camión interactivo para recaudar fondos, contenido en redes, publicidad exterior y una activación en tiendas, además de un impactante vídeo de 45 segundos que se emitirá en televisión y cine.
Actividades especiales de Save The Children
Save The Children ha organizado varias acciones para dar mayor visibilidad a su última campaña. Por un lado, el cómico Dom Joly estará en uno de los centros comerciales de Westfield en un evento para motivar a los transeúntes a hacer donaciones mediante una pantalla digital dinámica en tiempo real. Así, estará junto a uno de los famosos camiones de la ONG que se irá llenando metafóricamente de la solidaridad de los allí presentes. También, están a la venta etiquetas para regalos con forma de camión, que reiteran esta idea.
Además, tendrá lugar una jornada radiofónica nacional presentada por la actriz Ashley Jensen, que difundirá los detalles de la campaña e invitará a los oyentes a participar. Asimismo, las redes sociales se llenarán de contenidos de embajadores e influencers que compartirán sus fotos navideñas de la infancia para recordar que todos los niños merecen tener grandes recuerdos y con ello inspirarán a tener un gesto colectivo de bondad.
Si deseas contribuir con una donación para Save The Children, puedes hacerlo a través de este enlace: savethechildren.org.uk/trucks.
Ace of Hearts eleva a Save the Children
Ace of Hearts lleva colaborando con la ONG desde hace cinco meses. Además de esta campaña, la agencia ha anunciado que seguirá impulsando a Save The Children el próximo año, con un reposicionamiento de marca.
Richard Brim, fundador y director creativo de Ace of Hearts: «Este es un momento muy especial para nosotros. Es nuestro primer trabajo y es para una causa muy importante. Ha sido un gran esfuerzo de equipo y un auténtico placer trabajar con el equipo de Save the Children, y esto es solo el principio. Estoy increíblemente orgulloso del equipo que lo ha conseguido».
Ficha técnica
Creatividad: Ace Of Hearts, Londres
- Fundador y director creativo: Richard Brim
- Fundadora y directora ejecutiva: Polly Mcmorrow
- Fundador y director de estrategia: Martin Beverley
- Director creativo: Dalatando Evans De Almeida
- Director creativo: Mike Hughes
- Socio (estrategia): Siân Iles
- Socio (negocios): Charlie Poole
- Socio (operaciones): Sam McGeorge
- Jefe de producción/productor: – Shananne Lane
- Productora: Sabrina May
Cliente: Save The Children
- Directora ejecutiva de impacto público: Alison Bain
- Directora de marca y creatividad: Kate Hewitt
- Directora creativa: Lucy Titterington
- Jefe de marca y comunicaciones estratégicas: Emma Cooke
- Jefe de marketing e integración de marca: Sophie Stephenson
- Gerente senior de marca: Melissa Winterbottom
- Jefe de relaciones públicas, artistas y emisiones: Sasha Nicholl
- Consultora de relaciones públicas: Jo Campbell
- Fotógrafa: Anna Sass
- Gerente de proyectos creativos: Alice Kirkham
- Directora de diseño: Emily Hawkerr
- Gerente senior de artistas e influencers: Del Conboy
- Productora: Biscuit Filmworks, Reino Unido
- Director: Dan Difelice
- Productor: Adam Oyejobi
- Asistente del director: Ollie Watts
- Socio fundador: Shawn Lacy
- Director gerente: Rupert Reynolds-Maclean
- Productora ejecutiva: Daisy Mellors
- Jefe de producción: Emily Atterton
Agencia de medios: Medialab Group
Empresa de producción de servicios: Radioaktive Shelter, Georgia
- Socio fundador: Albert Zurashvili
- Jefe de licitaciones: Marina Karmolit
- Productora ejecutiva: Gena Shevchenko
- Productora de línea: Yulia Foster
- Coordinador de producción: Vlas Laushkin
- Gerente de producción: Salome Sokhadze
- Asistentes de producción: Ana Aphakidze, Alex Kryshtal
- Primer asistente de dirección: David Podgornik
- Director de fotografía: Omar Gelashvili
- Diseñadora de producción: Mariam Iakobashvili
- Director de casting: Shoka Shon Y Sopho Gagua
- Diseñadora de vestuario: Kato Gelashvili
- Maquilladora: Anna Gadelia
Empresa de edición: Trim
- Editor: Steve Shaw
- Productora: Tatyana Alexandra
Estudio de posproducción: Selected Works
- Productor ejecutivo: Alex Fitzgerald
- Colorista: Nielson Bohl
- Supervisor de efectos visuales: Austen Humphries
- Director creativo: Francois Roisin
- Productor ejecutivo: Alex Fitzgerald
- Productora de posproducción: Nicola Simmons
- Director creativo: Francois Roisin
- Compositores Theajo Dharan, Valeria Scalamandre, Mahesh Chandrasekaran, Nick Sze
- Digital matte painter: Jordan Haynes
- Colorista: Nielsan Bohl
- Asistente de rodaje: Austen Humphries
Estudio de sonido: Factory Studios
Diseño de sonido y mezcla: Mark Hills
- Director creativo (audio): Anthony Moore
- Productora ejecutiva de audio: Deborah Whitfield
- Supervisión musical: Abi Leland
- Compositor/arreglista: Luke Atencio
Estudio de diseño: King Henry
- Fundadores: Carolyn Henry, Ian King
- Director de diseño: Alex Fairman
- Diseñador: Dan Forde
- Jefe de CGI: Charlie Townsend
- Artista creativo senior: Sam Stabler
