Aunque las empresas de telecomunicaciones se precian de alentar la conexión entre las personas (y la conexión que proponen está mediatizada inevitablemente por las pantallas), en Navidad muchas de esas compañías invierten el discurso para poner en valor la desconexión digital y vender las bondades de las relaciones y las conversaciones que se desarrollan al margen de la omnipresente red de redes.
Sin embargo, cuando abrazan este tipo de discurso, algunas operadoras de telecomunicaciones no pueden evitar pecar de excesivamente moralistas. Precisamente por esta razón destaca el nuevo spot navideño de la empresa sueca de telecomunicaciones Telia, que aun rompiendo una lanza por la desconexión, se aproxima a este tema desde un punto de vista diferente y eminentemente cómico.
El anuncio se abre con escenas que juegan deliberadamente al equívoco y parecen sugerir que el protagonista, un niño de corta edad, está deseando acceder subrepticiamente a los smartphones de sus progenitores para perpetrar quizás alguna travesura. Al fin y el cabo, el pequeño no quita ojo a sus padres cuando estos se disponen a introducir las contraseñas en sus respectivos dispositivos móviles y se vale de todo tipo de tretas para tratar de acceder a sus smartphones.
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Todo parece apuntar a que el niño desea echar el guante a los móviles de sus padres con el último objetivo de saltarse el límite de uso de pantalla en su propio smartphone, jugar quizás a algún videojuego o acceder a una aplicación prohibida (y no apta probablemente para su edad). Sin embargo, y pese a que la idea de que hay una travesura en ciernes sobrevuela durante todo el metraje del anuncio, algo en el que comportamiento del pequeño denota también que sus intenciones no son en modo alguno malévolas sino todo lo contrario.
La presencia de la abuela del niño en el spot (que parece estar conforme con el afán con que su nieto trata de acceder a los móviles de sus progenitores) no hace además sino reforzar la idea de que el sospechoso comportamiento del niño no esconde para nada malas intenciones. Y la complicidad entre ambos personajes añade asimismo una nota de humor y ternura a la historia relatada en el anuncio.
Si por algo destaca el nuevo spot navideño de Telia, es porque no juzga a ninguno de los personajes, a quienes no caricaturiza en ningún momento. El anuncio se limita a mostrar las rutinas de los personajes y las tentativas de un niño de interrumpirlas de alguna manera por una razón que solo se revela al final.
El motivo por el cual el pequeño protagonista trata de acceder a los smartphones de sus padres no es otro que efectuar ajustes en el tiempo de pantalla de ambos dispositivos y lograr que sus progenitores levanten (para variar) la mirada del móvil. Y es que en Navidad merece definitivamente la pena despegar los ojos de los omnipresentes smartphones para clavarlos en los rostros de personas de carne y hueso.
Rubricado por la agencia MILK y la productora Some Films, el anuncio de Telia hace suyo un «insight» muy similar al que acaparaba todos los focos en el spot navideño que IKEA estrenaba el mes pasado en nuestro país. En ese anuncio un niño pedía a los Reyes Magos una estantería BILLY de la famosa marca sueca de muebles para poder montarla y poder disfrutar así de la atención (total y sin interrupciones de ninguna clase) de sus padres.
