Uber ha levantado el telón de su primer anuncio navideño en Estados Unidos y para tan insigne debut la empresa de movilidad ha decidido confiar en la agencia Mother Nueva York, que ha creado para la marca un spot supurante de emoción que se hace difícil contemplar sin que las lágrimas asomen a las comisuras de los ojos del espectador.
«Close» (así se llama el primer anuncio navideño de Uber en su patria chica) describe la relación entre un padre y una hija a través de los recuerdos que embargan a esta última cuando toma en el aeropuerto un coche que la lleva de vuelta al hogar que ha compartido siempre con su progenitor.
En el viaje de vuelta a casa la joven mira por la ventana y no puede evitar retrotraerse a los momentos (buenos y malos) que ha compartido con su padre desde su más tierna infancia hasta la edad adulta.
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Los recuerdos de la protagonista culminan con una acalorada discusión con su progenitor que acude a la memoria de la joven justo cuando el Uber en el que viaja está a punto de detenerse junto a la vivienda de su padre. La joven no deja, no obstante, que el recuerdo de esa desagradable pelea opaque los buenos momentos compartidos junto a su padre, con quien termina fundiéndose finalmente en un cálido y afectuoso abrazo.
Una versión del tema «Landslide» de Fleetwood Mac a cargo del cantante británico James Blake pone el perfecto contrapunto sonoro a un anuncio que reflexiona sobre el amor paternofilial y el paso del tiempo.
«La idea en la que se basa el anuncio es mostrar un viaje emocional imbricado dentro de un viaje real para relatar en el contexto de la Navidad una sincera historia familiar acompañada de una canción increíblemente evocadora a cargo de James Blake», explica Felix Richter, chief creative officer de Mother Nueva York.
El spot, que ha sido alumbrado por Mother Nueva York en colaboración con la productora MJZ y el director Michael Spiccia, se emitirá en Estados Unidos y Canadá en las salas de cine, en la televisión conectada, en las plataformas de vídeo y en las redes sociales.
«Nuestra primera campaña navideña en Estados Unidos celebra los reencuentros familiares en Navidad y también esos pequeños momentos de tranquilidad que nos permiten reflexionar», indica, por su parte, Georgie Jeffreys, head of marketing de Uber en Norteamérica. «Ya sea para recogerte en el aeropuerto o para regresar a casa tras una reunión familiar, Uber está siempre ahí cuando lo necesitas para ayudarte a reconectar con tus seres queridos», añade.
El tono de «Close» es similar al de otro anuncio estrenado por Uber el pasado mes de octubre y rubricado también por la agencia Mother Nueva York.: «In Good Time». En ambos spots Uber apela a aquellos clientes que residen en los suburbios, que son hoy por hoy una de las áreas de crecimiento más importantes para la compañía allende los mares.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Uber
Agencia: Mother
Productora: MJZ
Director: Michael Spiccia
Edición: Work Editorial
Posproducción / VFX: 1920
Sonido: King Lear Studios
Música: Theodore
