Últimos artículos escritos por Sergio Maldonado
Acabemos ya con los «banners», no merece la pena alargar el sufrimiento
«Yo veo banners por solidaridad, porque los medios tienen que vivir de algo«, me dijo un día alguien que obviamente trabajaba en la industria y comprendía los desafíos. En la otra orilla del río, donde los pastos son más verdes, hay que reconocer ...
02 octubre 2022 
Ceguera colectiva frente al «cookieless»
Cuesta creer que hayan pasado casi diez años desde que comenté en este mismo medio que se estrechaba el cerco legal sobre las cookies de tercera parte, en sí mismas el resultado de explotar una vulnerabilidad en el funcionamiento de los primeros navegadores...
05 octubre 2022
Fraude, intermediación, métricas inútiles, alarma social, riesgo de marca y multas: seis buenas razones para evitar la publicidad programática
Es evidente que el mejor conocimiento del usuario incrementa su reacción al mensaje. Cosa distinta es que dicha reacción tenga consecuencias positivas, o constituya prueba incontestable de rentabilidad. No hablo de una asignación imperfecta de méritos entr...
05 octubre 2022
Cambio de ciclo a la vista para el mercado publicitario digital
Hagamos un recopilatorio de las más recientes noticias en torno a publicidad programática, atribución, y retorno de la inversión publicitaria en general. No hace falta retrotraerse mucho más de tres meses. En primer lugar destacaría las noticias relativa...
05 octubre 2022