Delinatur se enfrenta a un doble reto habitual en categorías en las que la marca de distribución tiene un peso relevante: dar a conocer una propuesta de producto diferencial y conseguir que el consumidor recuerde y reconozca la marca antes de llegar al supermercado.
Para responder a este desafío, la marca de Dacsa Group, lanza la campaña «Delinatur era más corto». La iniciativa utiliza el propio nombre de la marca como resolución de pensamientos cotidianos relacionados con una necesidad concreta: resolver una comida de forma sencilla, sin renunciar a disfrutar de lo que se come.
La campaña se ha activado desde octubre a través de una estrategia de medios que combinará presencia en exterior, radio y digital, acompañada de una estrategia de contenidos en social media para amplificar el alcance de la campaña y reforzar la conexión con el consumidor. Todo ello bajo una idea creativa que convierte el nombre de la marca en la respuesta a pensamientos cotidianos con los que cualquiera podría verse identificado.
Una propuesta para resolver las comidas cotidianas
Delinatur ofrece platos refrigerados listos para comer, elaborados a partir de recetas de cocina con sabor auténtico y una amplia variedad de opciones para distintos momentos de consumo. La propuesta se apoya en un su proceso Cook & Chill. Este proceso permite conservarlos refrigerados, sin conservantes ni colorantes añadidos, y mantener sus cualidades de sabor y textura.
Los productos están diseñados para resolver una comida de forma práctica: son fáciles de preparar, están listos para disfrutar en tres minutos y se encuentran en la zona refrigerada de platos preparados de los supermercados.
Construir marca antes de llegar al supermercado
El verdadero punto de partida de la campaña es un reto de construcción de marca y recuerdo. Delinatur no busca únicamente estar presente en el lineal, sino conseguir que el consumidor la recuerde y reconozca antes de llegar al supermercado.
El objetivo estratégico es convertir una buena propuesta de producto en una marca de referencia que el consumidor identifique en el momento de compra.
«Con Delinatur queremos responder a una necesidad cada vez más presente en el día a día de los consumidores: poder resolver una comida de forma sencilla sin renunciar a disfrutar de lo que comen. Esta campaña supone un paso importante en la construcción de la marca y en nuestro objetivo de hacer de Delinatur una referencia dentro de la categoría», señala Andrés González, Marketing Manager de Dacsa Group.
Una única idea que se resuelve con el nombre de la marca
La campaña se articula alrededor del concepto «Delinatur era más corto», partiendo de frases deliberadamente largas, humanas y reconocibles, vinculadas a momentos cotidianos alrededor de la comida, que se resuelven con una conclusión sencilla: «pero Delinatur era más corto».
El planteamiento construye un tono cercano, alejado del lenguaje corporativo, y genera identificación inmediata a través de ese «pensamiento en alto». Al convertir el propio nombre de Delinatur en el remate de cada pieza, la campaña busca construir memorabilidad y personalidad de marca desde el primer contacto.
A nivel visual, la creatividad da protagonismo al mensaje, al producto y al envase. La finalidad es reforzar la asociación entre la idea de campaña y la propuesta de Delinatur, favoreciendo el reconocimiento de sus productos en el lineal.
Creatividad y medios como una única idea
Zenithbr acompaña a Delinatur desde la definición del reto de marca hasta la planificación, activación, optimización, medición y aprendizaje de la campaña. El objetivo ha sido convertir una propuesta de producto sólida en una marca reconocible antes de llegar al momento de compra.
AGR Food Marketing ha desarrollado el concepto creativo «Delinatur era más corto«, mientras que Zenithbr ha diseñado la estrategia de medios para trasladar esa idea a los entornos y formatos más relevantes para el consumidor. Ambas agencias valencianas han trabajado de forma coordinada desde el inicio para que creatividad y medios respondan al mismo objetivo: generar recuerdo de marca y facilitar el reconocimiento de Delinatur y su envase en el lineal.
La campaña combina exterior (mupis, marquesinas de papel y mupis digitales) con una presencia especialmente concentrada en el centro de Valencia con radio, Spotify, Conected TV y Social.
Este impulso de marca coincide además con el lanzamiento, durante el mes de octubre, de tres nuevas recetas: Pollo Coreano, Pollo a la Pimienta y Pad Thai. Con estas incorporaciones, Delinatur continúa ampliando su propuesta para ofrecer al consumidor nuevas soluciones, sabores y alternativas adaptadas a su día a día.
