El pasado 1 de octubre se conmemoró el Día Internacional de las Personas Mayores y, con motivo de esta fecha especial, se lanzó una campaña inmersiva y solidaria dirigida a quienes desean ser escuchados. La agencia de publicidad Manifiesto se puso manos a la obra y decidió instalar una cabina telefónica en plena calle con un teléfono que no deja de sonar.
Se trata de un proyecto creado para la Fundación «la Caixa», con el objetivo de lanzar una llamada de auxilio por las personas mayores, en especial por los tres millones de residentes que viven en soledad en España. Además, la iniciativa se enmarca dentro de la plataforma «La soledad no se ve, se siente», en la que ambas entidades llevan más de tres años trabajando codo con codo para dar voz a la soledad que sufren las personas mayores.
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Una acción que visibiliza y conciencia sobre una realidad silenciosa
La acción no consiste simplemente en colocar una cabina telefónica, sino en crear un espacio de conexión emocional para quienes viven en soledad y desean compartir su historia para sentirse escuchados. No solo se puede escuchar su testimonio, sino que el oyente también tiene la opción de responder la llamada y enviar un mensaje de apoyo, generando un diálogo humano y empático.
Según Sebastián May, director creativo ejecutivo de la agencia: «Para muchas personas mayores, una llamada representa la única oportunidad de hablar con alguien, aunque sea durante unos minutos. Y según distintos estudios los españoles cada vez realizamos menos llamadas telefónicas».
Por su parte, Albert Buisan, director creativo del proyecto, añadió: «Nos interesaba tanto la cabina, como el teléfono por su universalidad y su desaparición del espacio público. A las personas mayores las ha acompañado toda la vida, para los más jóvenes es una novedad. A todo el mundo le despierta algo y esta debía ser una campaña transversal, porque necesitamos responder como sociedad a una llamada de auxilio tan urgente».
La cabina de Manifiesto recorrerá otras partes de España
La cabina debutó en la ciudad de Barcelona, pero recorrerá distintas ciudades del país durante los próximos meses, con el propósito de escuchar en primera persona las historias de quienes protagonizan la campaña.
Josep, María Teresa, Blanca y Javier son algunas de las voces principales, aunque el proyecto también busca dar visibilidad al programa Siempre Acompañados de la Fundación «la Caixa».
«En la Fundación ‘la Caixa’ trabajamos desde hace años para dar visibilidad a la soledad no deseada de las personas mayores. Esta campaña refuerza nuestro compromiso de generar conciencia social y de impulsar programas que ofrezcan acompañamiento real, porque creemos en el poder de la comunicación como motor de transformación social», señaló Montse Blanco, directora de área de marketing.
La propuesta de Manifiesto incluye un spot digital, cuatro piezas audiovisuales que cuentan la historia de cada protagonista, además de una experiencia digital, acciones en radio y presencia exterior.
Ficha técnica
- Agencia: Manifiesto
- Anunciante: Fundación «la Caixa»
- Producto: Asociación
- Contacto cliente: Montse Blanco, Nuria Torres, Alba Colomer
- General Manager: Maria Bima
- Business Leader: Paula Casadiego
- Business Executive: Marc Bustos
- Dirección creativa ejecutiva: Sebastián May
- Dirección creativa: Montse Bernardo, Albert Buisan
- Head of art: Pau Cunillera
- Director de arte: Dani Odoardi
- Redactor: Tomás Onorato
- Diseño: Laia Fernández, Pol Torruella
- Título: La llamada de la Soledad
- Productora: La Rectoria
- Realizador: Fran Bacardit
- Productor ejecutivo: Dani Malgosa
- Dirección de fotografía: Eloi Teixidó
- Color: Lluc Suárez
- Fotografía: Martí Pujol
- Construcción: Soul Art Department
