Adidas TERREX ha inaugurado la TERREX Teahouse, una experiencia inmersiva situada en lo más profundo del desfiladero de Butakovskiy, un enclave natural de ensueño en Kazajistán repleto cascadas, altas montañas y bosques.
La submarca de adidas enfocada en actividades de exterior ofrece a los excursionistas un espacio de descanso, cálido y cómodo en el que reponer fuerzas y continuar la marcha. La estética del pequeño local se inspira en una yurta tradicional kazaja, que se integra de forma orgánica en el paisaje montañoso y funciona como un refugio.
Bilal Fares, director general de adidas EMC, comenta: «La cultura al aire libre en esta región está moldeada por la historia, la resiliencia y una profunda conexión con la tierra. La casa de té TERREX es una celebración de ese espíritu, un lugar donde los excursionistas pueden reducir el ritmo, disfrutar del viaje y experimentar la hospitalidad que ha definido la vida en la montaña aquí durante generaciones. Nuestra ambición era crear un momento significativo en la ruta, que honrara la tradición local e inspirara a las personas a explorar más el mundo que les rodea», apunta.
La estrategia de adidas: la experiencia «Terrex Teahouse»
El té es una de las bebidas emblemáticas del país de la estepa asiática, cuya población suele combinar con leche y sal o con agua. Esta costumbre, enraizada en la «Terrex Teahouse», conecta con la identidad local y posiciona a la marca en un momento de pleno espíritu deportivo, porque solo se puede llegar a pie.
Desde el punto de vista de marketing, adidas TERREX utiliza esta activación para reforzar su conexión con la creciente comunidad outdoor de Kazajistán. La marca invitó a embajadores y socios mediáticos a una experiencia en ruta hasta la Teahouse para propiciar la generación de contenidos orgánicos y testimonios que ya circulan por redes sociales y plataformas especializadas. El objetivo de esta actividad amplificar el atractivo de este precioso entorno natural y asociar la marca a una forma auténtica de vivir la aventura.
Adidas y Nike exploran el terreno más allá de la moda deportiva
Hace unas semanas, Nike sorprendió en China con la colaboración con restaurante de sopas tradicionales. En el espacio pop-up se servían platos calientes y nutritivos para la recuperación de los corredores después de sus entrenamientos. La acción fue ejemplo de una ejecución integrada en la cultural local, con una propuesta de valor clara y en una estrategia atractiva para la Gen Z.
En un momento en el que las marcas buscan integrarse en la cultura local sin artificios, ahora la TERREX Teahouse de adidas funciona como un punto de contacto emocional, construido en armonía con el entorno y con los valores de descubrimiento y unión.
