En el ramo de la aviación comercial algunas marcas se esfuerzan por poner en valor sus precios ridículamente bajos, mientras que otras adoptan un enfoque totalmente opuesto y colocan bajo los focos la experiencia «premium» con la que agasajan a sus pasajeros. A este segundo grupo está adscrita la aerolínea francesa Air France, que una nueva campaña replica los códigos de la alta costura de su país natal para poner de relieve las ventajas de las que se benefician quienes se suben a bordo de sus aviones.
Rubricada por la agencia Aura by Ommicom en colaboración con TBWA\Else, la nueva y elegante campaña de Air France procura cobijo a una serie de vídeos e instantáneas que llevan el sello del director Nans Noiron y el fotógrafo Clark Franklin respectivamente (y rezuman estilo por todos los poros).
La campaña, que lleva por lema «Elegance Is a Journey», reimagina diferentes aspectos de la experiencia a bordo de Air France como creaciones de naturaleza casi escultórica y merecedoras en algunos casos de abrirse paso en la pasarela. En las diferentes piezas que componen la campaña un vívido color rojo se convierte en el centro focal de todas las composiciones, donde se juega con el contraste entre los tres colores que se dan cita en la paleta cromática de Air France: el azul, el blanco y el rojo.
En una de las imágenes que se abren paso en la campaña una modelo ataviada de blanco reposa, por ejemplo, sobre una silla de color rojo cuya silueta recuerda a la del símbolo de Wi-Fi (una conexión de la que se benefician por supuesto los clientes de Air France en los vuelos de la aerolínea).
Otra de las imágenes coloca, por su parte, en primerísimo plano un «macaron» gigante, que es un trasunto de la deliciosa oferta de dulces y pasteles que Air France pone a disposición de sus pasajeros.
En otra imagen una modelo enfundada en un vestido acolchado (y similar a un edredón) reposa sobre un mullido cojín de color rojo para evocar el confort del que disfrutan los pasajeros de clase «Business» en los aviones fletados por Air France.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Otros elementos (rebosantes de elegancia) que se abren paso en la nueva campaña de Air France son un sillón con forma de reloj de arena, un espectacular vestido rojo confeccionado con hilos entrelazados (que simbolizan la red global de la aerolínea de origen galo) y un abrigo diseñado específicamente para ser vestido por dos personas de manera simultánea.
La nueva campaña de Air France está en consonancia con los esfuerzos efectuados por la aerolínea en los últimos años con el último objetivo de elevar su posicionamiento de marca y brindar a sus pasajeros una experiencia de altos vuelos. Entre otros servicios, la aerolínea pone a disposición de sus pasajeros conexión Wi-Fi gratuita de alta velocidad, ropa de cama para quienes viajan en clase «Business» y un servicio de champán gratuito en todas las cabinas.
Con el foco puesto en los medios impresos, los canales digitales y la publicidad exterior, los anuncios que forman parte de la nueva campaña de Air France aparecerán en diferentes ciudades del país vecino (Paris, Lyon o Marsella) y también en mercados internacionales como Los Ángeles, Nueva York, Milán, Montreal and São Paulo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Air France
Client Team: Sylvie Tarbouriech, Virginie Deprost, Mélissa Aubert, Catherine Masson, Laurent Vermeil, Jumi Daviet
Agencia: AURA by Omnicom
Agency Team: Anne Vincent, Stéphanie Caude, Adrien Marsaud, Lucie Challier, Jean-François Reiser, Edwin Stephenson, Thomas Lorre, Corentin Dupont
Executive Creative Director: Benjamin Marchal and Faustin Claverie
Art Director: Ronan Coursin
Copywriter: Alessandro Cerutti
Digital Art Director: Thomas Grandperret
Trafic Manager: Fatira Bouaziz
Print Producer: Laurence Collavini
Head of Strategic Planning: Loic Mercier
Connection Planner: Christophe Werbrouck
Jurist: Maëva Zara
Business Affairs: Carlos Serrano
Agencia: TBWA\Else
CEO Else & Head of TV Production: Maxime Boiron
Creative producer: Olivia Caré
Executive producer: Jennifer Bauche
Line producer: Tristan Voisin
Post-producer: Mélanie Bernard
VFX supervisor: Franck Darnois
Head of Music and Sound: Olivier Lefebvre
Music and Sound Producer: Fanny Mithois
Sound Engineer: Matthieu Seignez
Photograph: Clark Franklin
Director: Nans Noiron @ Solange Talents
Model maker: Aymeric Arnould
Stylist: Fabienne Touzi
Stylist: Nadia Chmilewsky
Agencia de medios: OMD Frace
Olivier FELIX, Camelia Paun, Lou-Eve Repussard, Elhadj Mouctar Diallo, Idil Oksuz, Najlaa El Alj
Producción: EG + WORLDWIDE
Stanislas Lenoir, Caroline Van Rompu Delattre, Léa Letemplier, Frédéric Elkoubi, Marius Villeneuve, Yann Hervé, Anne-Gaëlle Sangare
