La cantante Aitana es la protagonista de este nuevo spot del Banco Santander. Esta nueva campaña recibe el nombre de «Bienestando» porque desde el Santander han descubierto que es la palabra perfecta para definir cómo nos sentimos cuando nuestra vida fluye y nuestro día a día es más fácil. Son esos momentos en los que de manera espontánea y natural mostramos que estamos a gusto, ya sea con ese bailecito tan personal que nos sale sin querer o con esa canción que tarareamos en la cocina. Esto último explica la elección del tema para la campaña: la canción «Dararí» de la cantante española del momento: Aitana.
Desde el Banco Santander quieren ponerte la vida más fácil
Es un hecho que salud mental, junto a la economía y la política, son las principales preocupaciones de los ciudadanos. Es por eso que, la sociedad de hoy en día lo que necesita son marcas que transmitan confianza y positividad; en definitiva, marcas que nos hagan la vida más fácil. Para el Santander, la mejor manera de conseguirlo es estar presente en nuestro día a día, ofreciendo desde tecnología para operar con seguridad, hasta apoyo para futuros proyectos. Además piensan en las posibles necesidades de todo tipo de personas, pues facilitan el conseguir entradas antes que nadie para ver a nuestros artistas favoritos.
“Esta campaña es un paso más en la estrategia de posicionamiento en la que la marca sigue poniendo foco en el cliente, conectando ideas, tecnología y personas para abrir un amplio abanico de posibilidades para que su vida sea mejor”, comentaba Marina Peña, directora de Marketing de Santander en España.
Una campaña especial con Aitana como protagonista
Que Aitana es la cantante española del momento es innegable, su influencia en la sociedad es muy grande, es por eso, que desde el Banco Santander han querido unirse a ella para transmitir esos valores de confianza y seguridad sobre los que descansa su nueva campaña «Bienestando».
La campaña ha sido desarrollada íntegramente por el área de Marketing y su agencia interna LaSanta. Irá declinándose a lo largo de todo el año bajo una ejecución con un gran impacto visual, muy dinámica y con mucho protagonismo para la música, ya que cuenta con la colaboración especial de Aitana, que además de su canción «Dararí» también aportará notoriedad a la campaña conectando con un target muy familiar mostrando de forma muy natural su propio Bienestando.
La estrategia de medios, desarrollada por Carat, persigue un awareness del 99%, personalizando los mensajes por canales, con inversión en TV, radio, exterior, prensa, digital, social y acciones especiales, además de medios propios y ganados.
