Olvidar la bolsa de la compra es un error extraordinariamente común entre los consumidores cuando incursionan en el supermercado. Cuando no disponen de bolsa para llevar la compra, algunos consumidores optan por embutir como buenamente pueden los artículos que han comprado previamente en el supermercado en los bolsillos de chaquetas, pantalones y otras prendas de ropa y otros se resignan a pasar por caja y pagar por bolsas de plástico de un solo uso.
A Aldi no la pasado en modo alguno desapercibida esta circunstancia (la alta frecuencia con la que sus clientes olvidan la bolsa de la compra) y ha decidido poner remedio al problema de una manera extraordinariamente ingeniosa: lanzando en Reino Unido una chaqueta que se transforma en bolsa de la compra (por si quien la lleva puesta no lleva ninguna a mano).
Esta chaqueta tan especial echa anclas en un dato que revela la magnitud (en modo alguno baladí) del problema: en Reino Unido casi la mitad de los consumidores olvidan regularmente llevar bolsas cuando hacen la compra semanal en el supermercado.
Además, el 85% de los británicos declaran no tener bolsas de la compra en casa. Y no sólo eso. El 47% de los consumidores admiten comprar bolsas reutilizables al menos una vez al mes tras perder de vista las que ya tenían previamente. Entre los consumidores adscritos a la Generación Z esta proporción se eleva al 69%.
Conviene asimismo hacer notar que quienes no tienen bolsas de la compra a mano recurren a menudo a objetos de los más peregrinos para transportar hasta casa los productos que han comprado en el supermercado: desde cubos a cestas de pícnic, pasando por transportines para mascotas y maletas.
Muchos consumidores olvidan la bolsa de la compra cuando acuden al supermercado
A la vista de estos datos (que evidencian a todos luces un problema), Aldi ha decidido resolver el entuerto lanzado «The Swag For Life Jacket», una chaqueta bomber impermeable en color azul marino con cuello chimenea y ornada con detalles en naranja y azul claro. La nueva chaqueta de Aldi viene pertrechada además de grandes bolsillos e incorpora el branding de Aldi tanto en la parte delantera como en la parte trasera. Y lo más importante: se transforma en cuestión de segundos en una bolsa de la compra de tamaño más que decente.
«Es una prenda práctica, reutilizable y llega en el momento perfecto para la temporada de chaquetas, lo que la convierte en la compañera de compras ideal ahora que nos adentramos en los meses más fríos», señala Julie Ashfield, CCO de Aldi en Reino Unido.
La nueva chaqueta 2 en 1 de Aldi no está disponible a la venta y se ha fabricado tan sólo un número limitado de unidades que la marca sorteará a través de su página web.
«The Swag For Life Jacket» presenta algunas concomitancias con una curiosa «tote bag» que se transforma en chaleco salvavidas y que ha lanzado recientemente allende los mares un colectivo neoyorkino de artistas.
