Hay prendas que a nadie en su sano juicio se le ocurriría probablemente diseñar, pero que contempladas de cerca, no son tan locas como puede parecer a bote pronto (y son útiles a su manera). A esta categoría pertenece «Cooler Coat», una prenda a medio camino entre un abrigo y una nevera portátil que está confeccionado con el material de las típicas bolsas isotérmicas y está, por ende, especialmente pensada para alojar alimentos y bebidas en su interior conservando un nivel óptimo de refrigeración (por lo que resulta ideal para ir de pícnic).
Este abrigo tan singular que Aldi ha lanzado recientemente en Irlanda en colaboración con la agencia Pablo forma parte de «It’s not complicated», una plataforma con la que la cadena alemana de sus supermercado desea agasajar a su clientela con ideas sencillas y ribeteadas simultáneamente de una carácter flagrantemente absurdo.
«Cooler Coat» es una prenda específicamente diseñada para bregar con las eternas contradicciones del verano irlandés (que somete a constantes vaivenes meteorológicos a los habitantes de la isla esmeralda).
En su interior el abrigo de Aldi esconde bolsillos isotérmicos para guardar lonchas de queso, compartimentos especiales para albergar helados, habitáculos para acomodar salchichas, un bolsillo especialmente consagrado a la botellas de vino, una funda para el kétchup y un hueco para guardar el paraguas (por si cielo descarga lluvia y arruina los planes de pícnic).
«Cooler Coat”, que se inspira en el carácter a menudo estrafalario de los productos comercializados por Aldi en la sección «Specialbuys» (esos que el cliente no espera encontrar en los lineales y al final termina comprando), transforma un producto de uso cotidiano en una prenda de corte claramente paródico que se ajusta como un guante al espíritu gamberro que la cadena de supermercados imprime habitualmente a sus publicaciones en las redes sociales.
Para espolear la popularidad del abrigo (y sobre todo suscitar conversaciones en torno a la prenda), Aldi ha reclutado a los influencers Tadhg y Derry Fleming para que se paseen por la calles de Dublín con tan singular prenda, la cual concitó lógicamente miradas preñadas de asombro entre los transeúntes.
El nuevo abrigo de Aldi no está lamentablemente a la venta, pero aquellos interesados en echar el guante a tan estrafalaria prenda podrán participar en un sorteo que la marca ha organizado en su perfil en Instagram.
«Cooler Coat» se enmarca dentro de una tendencia más amplia que está llevando a las cadenas de supermercados a mirarse en el espejo de la industria de la moda para replicar sus códigos mediante productos cuyo último objetivo es muy a menudo conquistar la viralidad en la red de redes.
Lidl logró en su día, sin ir más lejos, que sus emblemáticas zapatillas con los colores de su logo se convirtieran en un auténtico fenómeno del «streetwear». Y la nueva campaña de Aldi sigue de alguna manera esa estela.
«Cooler Coat» no es en todo caso la única incursión de Aldi en el universo de la moda. El año pasado la marca lanzó en tierra británica una chaqueta inspirada en las emblemáticas «jacket potatoes», unas patatas horneadas rellenas que son extraordinariamente populares en Reino Unido.
