La cervecera aragonesa Ambar ha puesto en marcha «Barrigas cerveceras», una campaña que combina creatividad y reflexión para desmontar uno de los estereotipos más extendidos en torno a la cerveza, a la vez que impulsa su innovadora gama Triple Zero.
La expresión «barriga cervecera» forma parte del lenguaje cotidiano desde hace décadas. Esto ha provocado que se asocie de forma directa el consumo de cerveza con la acumulación de grasa abdominal. Sin embargo, distintos estudios sobre hábitos de consumo y nutrición señalan que esta relación no es como sugiere el imaginario popular. Factores como el balance calórico global, la calidad de la dieta, el nivel de actividad física o el metabolismo tienen un papel determinante en este fenómeno.
A partir de esta premisa, Ambar lanza «Barrigas cerveceras», una propuesta con la que presenta su gama Ambar Triple Zero, la única cerveza 0,0 alcohol y 0 azúcar del mercado español. Con este producto busca cuestionar uno de los mitos más repetidos desde una perspectiva creativa y contemporánea. La campaña se desplegará en exteriores y formatos digitales, utilizando códigos visuales inspirados en la cultura clásica para interpelar al espectador sobre la vigencia de ciertas ideas heredadas.
La «barriga cervecera»: cuando el mito pesa más que la evidencia
Este concepto suele emplearse para describir la acumulación de grasa abdominal generada por beber cerveza. No obstante, la evidencia científica indica que esto puede suceder por múltiples razones, como el balance calórico total, una baja actividad física, una dieta poco equilibrada o incluso factores metabólicos. Por eso, este fenómeno no puede atribuirse exclusivamente al consumo de esta bebida.
Aun así, diferentes estudios sobre percepción social muestran que gran parte de la población sigue asociando de forma automática la cerveza con esta circunstancia. Esto hace reflexionar acerca de hasta qué punto determinadas ideas se han consolidado en el imaginario colectivo, a pesar de no ser ciertas.
«La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad», explica Carla Roses, Marketing Manager de Ambar. «Utilizando códigos visuales propios del arte clásico invitamos a reflexionar sobre cómo se construyen ciertos estereotipos y por qué algunos mitos siguen vigentes incluso cuando la realidad es más compleja».
La propuesta creativa recurre a esculturas clásicas que cobran vida en un museo como metáfora visual de cómo determinadas creencias pueden permanecer en el tiempo sin revisarse. Este recurso traslada al presente la necesidad de revisar ideas asumidas, en un contexto que, según la campaña, reclama «el movimiento y la actividad».
Cervezas Ambar: una nueva forma de consumir cerveza
Más allá del concepto creativo, la campaña refuerza un mensaje clave: el bienestar depende del conjunto de hábitos de vida, no de un solo alimento o bebida, en una realidad de mayor sedentarismo y tiempo excesivo delante de las «pantallas». En este escenario, la compañía presenta su gama Triple Zero, una propuesta que responde a la creciente demanda de los consumidores de opciones sin alcohol y sin azúcar, pensadas para disfrutar en más momentos del día y adaptarse a estilos de vida más activos y equilibrados.
«Cada vez hay más personas que buscan alternativas que les permitan disfrutar de la cerveza en distintos momentos del día, alineadas con hábitos equilibrados», señala Carla Roses. «Triple Zero responde precisamente a esa demanda y representa un avance dentro de la categoría sin alcohol».
Actualmente, la gama incluye cuatro variedades: lager, tostada, Radler y sin gluten, ampliando las opciones disponibles dentro del segmento. Esta apuesta se enmarca en la trayectoria innovadora de la cervecera, que lleva décadas desarrollando productos pioneros en el ámbito de la cerveza sin alcohol.
Una historia de innovación en la categoría sin alcohol
La apuesta por Triple Zero se inscribe en una larga trayectoria de innovación de la compañía en el desarrollo de cervezas sin alcohol.
Hace 50 años, Ambar fue pionera en España con el lanzamiento de la primera cerveza sin alcohol, un hito que marcó el inicio de una evolución en la categoría. Posteriormente, en 2011, la compañía volvió a innovar con la primera cerveza sin alcohol y sin gluten del mundo. En 2022 dio un nuevo paso con la creación de la primera cerveza 0,0 y 0 azúcar, origen de la actual gama Triple Zero, que hoy continúa ampliándose para responder a las nuevas demandas del consumidor.
«Para nosotros la innovación siempre ha sido una forma de anticiparnos a lo que pide el consumidor», explica Roses. «Hoy vemos una clara tendencia hacia opciones más ligeras y hacia un consumo más consciente, y creemos que esta categoría seguirá creciendo en los próximos años».
Con «Barrigas cerveceras», Ambar no solo busca presentar su gama Triple Zero sino que también desea abrir una conversación social en torno a uno de los tópicos más extendidos sobre la cerveza. La campaña propone así una mirada diferente, invitando a replantear creencias y situar el debate en un terreno más amplio, el de los hábitos de vida, el equilibrio y la evolución de las preferencias de los consumidores.
