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El hecho de que la Copa Mundial de la FIFA se celebre este año en Estados Unidos (que es sede de este torneo junto a México y Canadá) está concitando la atención de múltiples marcas procedentes del país norteamericano (donde el balompié es un deporte más bien minoritario y esta competición solía quedarse otrora fuera del radar). Prueba de ello es que la firma estadounidense de ropa American Eagle, la misma que lanzaba el año pasado una controvertida y cacareada campaña protagonizada por Sydney Sweeney, acaba de levantar el telón una campaña con el foco puesto el Mundial de Fútbol que tiene además como protagonista a un jugador de la selección española: Lamine Yamal.
El joven delantero barcelonés de La Roja protagoniza «Ready for the World», su primera campaña para American Eagle después de rubricar a principios de este año una alianza con la marca que se prorrogará durante cinco años. La columna vertebral de la campaña, que se diseminará en los canales digitales, las redes sociales y la CTV (y contará asimismo con ramificaciones en la publicidad exterior), es un spot donde Lamine Yamal chuta el balón ataviado con las prendas denim de American Eagle.
Con tan sólo 18 años, Lamine Yamal tiene la vitola de ser uno de los mejores futbolistas del mundo y es contemplado además como un icono del estilo entre los jóvenes adscritos a la Generación Z. Y es precisamente esa amalgama de atributos lo que convierten al jugador del FC Barcelona en el embajador perfecto de American Eagle, asegura Craig Brommers, CMO de la firma de ropa.
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«La campaña encapsula a la perfección aquello por lo que Lamine resulta cada vez más conocido, que es un juego dentro del campo y también fuera del césped», dice Brommers en declaraciones a Adweek. «Tiene un estilo muy seguro de sí mismo con una clara inclinación por la moda urbana y el ‘denim'», subraya.
Lamine Yamal, cuya popularidad está subiendo como la espuma dentro y fuera de nuestras fronteras, ha protagonizado también campañas consagradas al Mundial de Fútbol para marcas como Adidas, McDonald’s o Powerade.
American Eagle quiere apoyarse en Lamine Yamal para robustecer su vínculo con la Generación Z
A American Eagle le gusta contemplar su marca como si fuera una especie de «show» directamente salido de Netflix y otras plataformas de vídeo en streaming que cuenta con una serie de protagonistas fijos y una línea argumental, pero donde hay cabida también para estrellas invitadas y «plot twists». Y Lamine Yamal es a ojos de American Eagle ese «plot twist» que nadie esperaría a bote pronto de una marca estadounidense de pura cepa.
No obstante, y aunque sorprendente a priori, el fichaje de Lamine Yamal encaja en realidad a la perfección en la estrategia de marketing de American Eagle. Hablamos, al fin y al cabo, de «una de las estrellas del deporte más admiradas por los jóvenes», asevera Brommers.
La colaboración fraguada con Lamine Yamal no es la primera colaboración de naturaleza inesperada con la que se descuelga últimamente American Eagle, que a finales del año pasado fichaba a la octogenaria Martha Stewart para protagonizar una campaña que conectó, no obstante, excepcionalmente bien con los más jóvenes.
«Para mantener la atención del público y crear una sensación de expectación sobre lo que American Eagle va a hacer a continuación, queremos apostar por las colaboraciones con estrellas invitadas y los ‘plot twists’ inesperados», recalca Brommers.
En el marco del Mundial de Fútbol American Eagle ha anunciado además una colaboración con el fabricante británico de artículos deportivos Umbro que ha cristalizado en la campaña «The Greats», que protagonizan astros del balón como Ronaldinho o Christiane Endler.
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