Campañas de Marketing

#amigosdelasterrazas, nueva campaña de Ikea

¿Cuántas veces hemos pensado lo mal aprovechadas que nuestros vecinos, amigos o familia tienen sus terrazas? ¿Y cuántas veces nos hemos imaginado lo mucho que la aprovecharíamos si fuese la nuestra?

En IKEA creemos que una terraza sin vida es un cumpleaños que no se celebra, una reunión de amigos menos o una barbacoa de domingo que nunca tendrá lugar.

Con esta idea nace #amigosdelasterrazas, la nueva campaña de Ikea creada por McCann y MRM//McCann, con la que se pretende demostrar cómo una terraza bonita y bien aprovechada puede convertirse en el mejor lugar para vivir momentos únicos e inolvidables.

Porque con un poco de cariño tu terraza te da la vida.

#amigosdelasterrazas ha tenido como punto de partida un teaser en el que se mostraban distintas terrazas abandonadas por sus dueños, sucias y con trastos.

En él se ve cómo algunos de los denunciantes hacen fotos con sus móviles de estos espacios descuidados y sin vida.

Este teaser, difundido en TV y redes sociales, redirige a los que estén interesados a amigosdelasterrazas.org, una microsite de "denuncias". En ella, se anima a delatar a los dueños de las terrazas abandonadas que recibirán una denuncia vía correo electrónico o WhatsApp de algún familiar o amigo preocupado por su terraza.

La resolución de este teaser se dio a conocer el 8 de mayo también a través de TV y RRSS.

En este segundo spot una familia recibe en su casa la visita de unos representan-tes de #amigosdelasterrazas, quienes les informan de la denuncia.

La reacción de los dueños es de asombro, sentimiento de culpa y reconocimiento del abandono de su terraza. Los amigos de las terrazas les tranquilizan mostrándoles con unas gafas de realidad aumentada, que su problema tiene fácil solución. A través de ellas, pueden ver cómo su terraza se puede transformar en un espacio acogedor, lleno de vida y preparado para disfrutar del buen tiempo al aire libre.

Los 1.000 primeros denunciados recibirán en su casa un paquete con las gafas de realidad aumentada con las que podrán ver su terraza transformada, así como un catálogo de terrazas para que se inspiren y den a la suya una segunda oportunidad. Todos los denunciados podrán participar en un sorteo cuyo premio será la remodelación de su terraza.

Con esta campaña IKEA se propone, utilizando una vez más el sentido del humor, concienciar a la gente del potencial que tienen sus espacios al aire libre, animándoles a que les saquen todo el partido para disfrutar aún más de su hogar.

Nada como una terraza para amueblarnos la cabeza será el claim de la campaña, en línea con la estrategia de comunicación iniciada por Ikea el pasado mes de julio y con la que se invita al consumidor a reflexionar sobre la importancia que tiene el hogar en su vida y en su bienestar.

Anunciante:Ikea
Agencia:McCann
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