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La libertad de expresión corre un serio peligro en Rusia, especialmente en el contexto de la guerra en Ucrania. Protestar contra el conflicto bélico puede suponer 7 años de cárcel, como señala Amnistía Internacional en su campaña más reciente. Esta pena se asemeja a la impuesta por cometer delitos tan graves como atracar un banco. La comparación ha desencadenado una campaña impulsada por la mencionada entidad supranacional que aboga por los derechos humanos.
La pieza audiovisual cinematográfica ha sido diseñada de la mano de la agencia creativa La Despensa. El vídeo tiene aproximadamente 3 minutos de duración. «Hemos intentado generar una atmósfera que atrape al espectador desde el segundo 1; colocándole dentro de lo que parece la preparación de un atraco, para luego sorprender con un giro que no espera, que casi parece una hipérbole, pero es totalmente real», subraya el director del spot Andrew De Zen.
«El atraco», el vídeo con el que Amnistía Internacional exige libertad de expresión en Rusia
El vídeo de la campaña «El Atraco» comienza en plena acción. En la preparación de lo que parece un asalto a un banco brotan los nervios, la angustia, las dudas, el miedo a represalias… El plotwist llega cuando se desvela que realmente se trata solo de tres personas rusas intentando ejercer su derecho a la libertad de expresión en su país. No obstante, las consecuencias serían similares.
El proyecto audiovisual persigue, no solo evidenciar esta realidad, sino también llamar a la movilización social para «liberar a las más de 200 personas presas por ejercer su libertad de expresión«, tal como explica Amnistía Internacional. La corporación busca ejercer presión sobre el gobierno ruso y la comunidad internacional.
«Las autoridades rusas siguen en su empeño de perseguir a aquellas personas que discrepan con ellas para que guarden silencio y miren para otro lado, si quieren evitar pasar años entre rejas«, señala Miguel Ángel Calderón, responsable de Comunicación en Amnistía Internacional España. Algunos de los casos señalados por la institución son el de Alexei Gorinov, diputado de la oposición en Moscú arrestado en abril de 2022 por calificar la invasión de Ucrania como una «agresión» o el de María Ponomarenko, activista y periodista detenida por el ejército ruso en abril de 2022 por publicar un post en Telegram denunciando el bombardeo de un teatro en Mariupol.
«Muchas veces lo complicado con estas campañas es ser capaces de simplificar al máximo el mensaje y darle un formato que realmente impacte y genere interés. Esa es la idea con la que hemos trabajado siempre en este proyecto, conseguir una pieza que sea capaz de contar el problema con un lenguaje audiovisual impactante«, afirma David Ricoy, director Creativo Ejecutivo de La Despensa.
La campaña tendrá presencia en canales digitales. Las piezas remiten a la página web de Amnistía Internacional para recoger el máximo número de firmas a través de una ciberacción dirigida al Fiscal General de la Federación Rusa.
Ficha técnica de la nueva campaña de Amnistía Internacional
Agencia: La Despensa
Anunciante: Amnistía Internacional
Contacto del cliente: Miguel Ángel Calderón, Rosella Ciacco, Vanesa Sánchez
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Directores creativos: Eva Bedón y Marcos García
Head of Art: Carmen Navas
Dirección de arte: Clara Barrios
Copy: Andrea Alés
Artefinalista: Paco Marcos
Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
Strategic Planner: Claudia Núñez
Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
Directora de cuentas: Elena Wu Ko
Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano
Productora: Rebolucion
Realizador: Andrew de Zen
Foto Fija: Oriol Colomar
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