La Inteligencia Artificial interpreta el amor en una campaña de He Gets Us

La Inteligencia Artificial es la tendencia de moda en el mundo del marketing y la creatividad, con herramientas capaces de crear ilustraciones o textos en segundos, los creativos han tomado la tarea de convertir herramientas como Dall-E o ChatGPT en una tecnología a su servicio.

Es el caso de la web He Gets Us (Él nos entiende), un portal web de temática cristiana, que contó con presencia en dos espacios publicitarios en la Super Bowl de 2023 y otros eventos televisivos de gran importancia en Estados Unidos. En una nueva acción, He Gets Us se anima a experimentar con la Inteligencia Artificial para compartir un nuevo mensaje. Como señalan desde su web oficial, esta acción se da gracias a la herramienta Midjourney, a la que se le ha preguntado ¿cómo imaginas el amor de Jesús?

La Inteligencia Artificial imagina el amor a través de textos bíblicos

Desde He Gets Us señalan que cada vez que se le pedía a la herramienta generar una imagen relacionada al amor, el resultado era una creación de colores pastel en forma de corazón, «nos pareció que era un poco falso». Por ello, decidieron mostrar que el amor también puede ser difícil, vulnerable, honesto, desinteresado e incluso triste.

De esta forma propusieron a la herramienta de Inteligencia Artificial Midjourney una serie de textos bíblicos con el objetivo de generar una imagen del amor más compleja. El resultado son ilustraciones impactantes y nostálgicas que se diferencian de las imágenes clásicas del amor, y se encuentran disponibles en videos tanto en inglés como en español. La acción cierra con la frase «El amor de Jesús nunca fue artificial».

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«He Gets Us» despierta polémica en Estados Unidos

Pero más allá de la innovadora propuesta de trabajar con la IA, esta campaña ha despertado polémica en Estados Unidos. Este portal, cuyo objetivo es fomentar una nueva visión de la religión mediante la campaña «He Gets Us» es financiada por la Servant Foundation, también conocida como The Signatry, además de un número de donantes anónimos.

The Signatry ha apoyado a organizaciones que ayudan de forma directa a individuos, como la Abundant Life Foundation en Austin, Texas, que recibió una donación de 100.000 dólares con el objetivo de «crear espacios positivos para que las personas de Honduras tengan la posibilidad de transformar sus vidas gracias a comunidades de viviendas y programas educativos».

La campaña promueve el amor, la inclusión y la tolerancia, destacando el respeto a aquellos que opinan de forma diferente. Pero, según Texas Observer no todos los donantes de esta campaña creen en el mensaje que promueven, pues algunas de las organizaciones que participan en esta iniciativa también dedican fondos a iniciativas contra miembros de la comunidad LGTBI o los derechos reproductivos de las mujeres.

Por su parte, la representante demócrata del Congreso de Estados Unidos, Alexandria Ocasio-Cortez, compartió un tuit con motivo del lanzamiento de la campaña durante la emisión de la Super Bowl. En la publicación de Ocasio-Cortez se podía leer el mensaje «algo me dice que Jesús no gastaría millones de dólares en anuncios en la Super Bowl para hacer que el fascismo parezca benigno».