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Amplifon y LOLA MullenLowe rompen prejuicios con su "New Generation"

Hoy en día, vivimos un promedio de 34 años más que hace cuatro generaciones. Sin embargo, la sociedad sigue mirando a la gente mayor de la misma manera. Amplifon, líder mundial en soluciones y servicios de audición – presenta su Video Manifesto New Generation. A través de la actitud, un tono cercano y emocionalidad, consiguen eliminar la barrera ante el uso de los audífonos a través de su normalización.

El mensaje no sólo está dirigido a los consumidores de Amplifon y a esta nueva generación de gente mayor, sino a toda la sociedad, ya que presenta la vejez como una etapa en la vida para seguir viviendo cosas y el periodo para dejar de hacerlo.

“Esta campaña nace a partir de un insight extraído a partir de varias investigaciones con consumidores de todo Europa: salió a la luz a partir de la necesidad de acompañar a esta nueva generación de consumidores no solo a través de la oferta de soluciones auditivas y servicios de vanguardia sino también a través de un estilo de comunicación que muestra un target activo y protagonista de su propia vida,” dice Chiara Fracassi,Corporate Brand & Customer Experience Director. “Además, la plataforma de comunicación reúne, por primera vez, la potencia del Grupo Amplifon, aprovechando un esfuerzo creativo y de producción en común, persiguiendo la ambición de hacer de Amplifon una marca pionera de la Nueva Generación».

Amplifon fue fundada hace más de 60 años y se ha convertido en una de las multinacionales más importantes de Italia. Está presente en 22 países a través de 5 continentes.

“El día que empezamos a trabajar para Amplifon decidimos que la marca tenía que tener un papel mucho más relevante para la sociedad que el distribuidor de audífonos y su oferta de servicios.

No es una campaña de ejecuciones brillantes o de piezas virales, Listening to the new generation es una plataforma para que todos tomemos conciencia de que la vejez ha dejado de ser un lugar en el que retirarse a un rincón los últimos años de la vida. Desde el punto de vista creativo sin duda ha sido uno de los procesos en el que más hemos aprendido, y no solo de publicidad.

Es una campaña para hacer que nuestros padres y nuestras madres ocupen el sitio que se merecen dentro de la sociedad, pero también para que todos los que aún no hemos llegado a ese punto de nuestra vida empecemos a imaginar nuestro futuro con otra perspectiva,” dicen Nacho Oñate y Nestor Garcia, Executive Creative Directors de LOLA MullenLowe Barcelona.

El Manifesto ha sido estrenado en televisión en Italia y próximamente será lanzado en varios países de toda Europa como parte de una campaña 360º.

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