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Amstel lanza la campaña "El sabor de hacerlo bien" con Ogilvy

Así es como Amstel ha boicoteado su propia publicidad (y con nota de prensa "grafiteada")

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

"En Amstel hacemos muy bien la cerveza, en el resto hacemos lo que podemos…". Ese es el lema de la nueva campaña de la marca de cerveza.

«En Amstel hacemos muy bien la cerveza, en el resto hacemos lo que podemos…». Ese es uno de los lemas de la nueva campaña de la marca de cerveza, que desde un tono divertido ha decidido «boicotear» su propia publicidad.

Partiendo de la idea de que «el ser humano es capaz de hacer cosas muy bien y otras no tanto», Amstel presenta una acción con el objetivo de manifestar la maestría y el sabor de hacerlo bien.

De este modo, quiere visibilizar, a través de situaciones cotidianas, a todas aquellas personas que, sin ser perfectas, hacen muy bien todo aquello que les apasiona. La firma aborda esta realidad con un toque de humor, poniendo el foco en la existencia de actividades que realizamos de forma brillante y otras que no tanto, sin suponer esto nada negativo realmente. ¿Cómo sería la vida si todo lo hiciéramos bien? Eso es lo que se plantea la empresa.

La marca Amstel ha decidido reírse de sí misma con una lona en la que utilizan el tuit de una usuaria que dice así: «La última publicidad de Amstel pufffff…». «@Andrea, nosotros bien, bien, solo hacemos la cerveza. En lo demás, hacemos lo que podemos», apuntan.

Además de esto, han lanzado dos notas de prensa. Una de ellas bien escrita y otra que está repleta de erratas, rayas y anotaciones, como si fuera el borrador de la misma. «He visto créditos de películas más cortos… ¿hay que incluir todo?», pone al lado de la ficha técnica.

amstel sabor campaña

Las creatividades de esta campaña, firmada por Ogilvy, están adaptadas a diferentes formatos: vídeo digital, redes sociales, mobiliario urbano y una gran lona en la Gran Vía madrileña. En todas ellas, el mensaje principal es que no todo se puede hacer bien, pero que las cosas que nos apasionan siempre se hacen de una forma excepcional y no por ello somos peores.

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Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy
Cliente: Amstel (HEINEKEN España)
Sector: Cervezas
Campaña: «El sabor de hacerlo bien»
Cliente: AMSTEL
Javier López – Valcárcel Herrero (Sr Marketing Manager • Amstel, NAB and Flavours Brand)
Ana Martín de Bernardo Pfarr (Brand Manager Amstel)
Agencia creative: Ogilvy
Roberto Fara (Chief Creative Officer)
Chus Rasines (Executive Creative Director)
Ramiro Alda (Creative Director)
Jorge Calvo (Creative Director)
Cano Ballesteros (Copy)
Patricia Villarón (Art Director)
María Herranz (Managing Director&Client Business Partner)
Irene Díaz (Account Director)
María Segura de la Rosa (Account Supervisor)
Javier Moreno (Account Executive)
Paula Nadales (Content and Social Media Supervisor)
Agencia de medios: Dentsu X
Laura Zorita (Account Director Dentsu X)
Natalia Triviño (Account Executive Dentsu X)
Agencia de Brand PR: N Team Comunicación
Eneida Manzano (Directora General)
Indira Bellido (Directora de Cuentas y responsable de prensa

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