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La campaña «Mujer Andaluza» de Turismo y Deportes de Andalucía firmada por la agencia Ernest busca que la representación de este concepto en Internet sea fiel a la realidad. Con motivo del Día Internacional de la Mujer (8M), el organismo público plantea una iniciativa de movilización social para fomentar un cambio en los resultados de Google Imágenes asociados a este término que refleje el verdadero ser de la sociedad.
La propuesta no busca tirar por tierra los símbolos tradicionalmente vinculados a las mujeres andaluzas, basados en el folclore, la danza o las raíces. No obstante, se trata de no limitarse a esa mirada estereotipada y ampliar la mirada para abrazar el sentir contemporáneo más diverso.
Una revisión del concepto de «mujer andaluza»
Cuando se busca «Mujer andaluza» en Google, aparece un mosaico de fotografías plagado de peinetas, moños, volantes y lunares. Aunque este imaginario flamenco se encuentra muy ligado a la identidad en la región, la entidad persigue la representación de un abanico más variado de perfiles. El proyecto de Turismo y Deporte de Andalucía pone en valor la pluralidad social: mujeres científicas, maestras, emprendedoras, artistas, ingenieras, deportistas; a través de los ejemplos de un nutrido listado de féminas ilustres.
La campaña marca un objetivo claro y medible: que dentro de un año, es decir, el 8 de marzo de 2027, al menos la mitad de las primeras 100 imágenes que muestra el motor de búsqueda online no respondan al cliché.
Un necesario trabajo colectivo
Basándose en la idea de que los algoritmos no inventan los resultados sino que los aprenden, la propuesta con sello creativo de Ernest basa la estrategia para construir esta nueva visibilidad en cuatro pilares.
El primero son los canales propios e institucionales de Andalucía, que difundirán contenido que refuerce la finalidad del proyecto. El segundo está apoyado en los medios de comunicación y blogs, a los que, desde la corporación, animarán a participar mediante la publicación de imágenes diversas con la descripción de «Mujer Andaluza» para posicionar a nivel SEO esta entidad en Google. La tercera manera de expandir el plan atraviesa los canales propios de organizaciones públicas y privadas –como empresas, instituciones o asociaciones-, a quienes también exhortarán a participar.
Y, por último y casi lo más importante, la ciudadanía -de dentro o fuera de las fronteras andaluzas- estará invitada a compartir de forma orgánica vídeos, textos e imágenes que contribuyan a ilustrar la diversidad (y lo acompañen del hashtag #MujerAndaluza). Cada publicación reforzará la incorporación de nuevas referencias a la base de la que se alimenta Internet y que los algoritmos de Google aprendan a asociar esta diversidad con las palabras buscadas.
FICHA TÉCNICA
Campaña: «Mujer Andaluza»
Anunciante: Turismo y Deporte de Andalucía:
- Director gerente: Lisardo Morán
- CIO: Adrián Gómez
- CTO: Juanma Ortiz
- Responsable de Contenidos Digitales: Ana Díaz de la Hera
- Social Media Manager: Carmen Vigo
Equipo Ernest
- Director general: Abelardo Bethencourt
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Noelia Dapena
- Head of social & E-commerce: Borja López-Gómez
- Director de arte: Naia Layana / Elsa Tapias / Elena Amaro
- Redactores: Nada El Boutahiri / Álvaro Romera
- Directora creativa social: Julia Latorre
- Social art: Sofía Escarda
- Community manager: Oscar Dueso
Equipo La Remedios
- Productor ejecutivo: César Porcelli
- Editora: Blanca Agudo
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