Hay campañas que anuncian destinos y otras que los revelan. La recién estrenada «El Trato Andaluz» (The Andalusian Deal), es una iniciativa de la Junta de Andalucía firmada por la agencia PS21, que redefine la narrativa turística con acordes y acuerdos, abordando de forma directa la relación entre residentes y visitantes.
La campaña nace en un momento en que el turismo global empieza a hacerse preguntas incómodas, y con esta idea en mente desplaza el foco desde la captación de visitantes hacia la convivencia, la identidad local y la corresponsabilidad social.
Tomando el relevo de la narrativa «Andalusian Crush», proyecto lanzado en 2023 que apelaba al impacto y las emociones al visitar Andalucía, esta nueva acción pone el foco en el respeto con ocho compromisos, construidos a partir de tensiones reales detectadas en las ocho provincias y que apelan a un eje común: proteger lo que define a Andalucía sin renunciar a su hospitalidad.
La pieza principal arranca con Lucía, quien representa la voz de Andalucía, tomando la palabra desde el balcón de una casa de paredes encaladas y lanzando al mundo un discurso en el que enuncia los ocho acuerdos del pacto que conforman «El Trato Andaluz»: el respeto a su gente, la protección del territorio, la libertad y el derecho al descanso, el respeto a los ritmos locales, la gastronomía, su cultura, el uso responsable del agua y la preservación de las calles como espacio común.
PS21 firma la nueva campaña de la Junta de Andalucía
«El Trato Andaluz» es el primer proyecto de la agencia de Jungle tras su selección en un concurso público resuelto el pasado mes de octubre, siendo este uno de los más relevantes del sector por su carácter político, dimensión institucional y alcance territorial, en el que concurrieron 22 agencias.
El proyecto, firmado por PS21 y producido por Lee Film, aborda un nuevo marco de comunicación que reconoce un nuevo escenario global: los retos del presente y futuro del turismo, y además, busca consolidar Andalucía como referente no solo en atracción, sino en gestión responsable, equilibrada y contemporánea del turismo.
Para su creación, el equipo de la agencia y la productora trabajó mediante un proceso de estudio de escucha activa, realizando un casting a pie de calle, para otorgar el protagonismo a residentes reales y capturar momentos auténticos y sin artificios de la vida andaluza.
«Enfrentarse a un brief tan complejo y delicado, dadas las implicaciones políticas que este proyecto conlleva y las tensiones que el turismo y la gentrificación producen en nuestras ciudades ha sido un desafío mayúsculo. Afortunadamente, detrás de todo ello está la decisiva implicación de una comunidad como Andalucía que ha decidido liderar un movimiento cuyo objetivo fundamental es reconstruir la relación entre el turismo y los residentes en sus ocho provincias, y además hacerlo tanto desde dentro como desde afuera», señala Germán Silva, Creative Vice President de Jungle.
Cada uno de los 8 compromisos se asocia a momentos cotidianos: panaderías y pescaderías de barrio, hermandades, patios interiores, playas en calma o conversaciones vecinales al fresco. Un paisaje emocional que refleja la esencia del territorio. El vídeo concluye con una declaración final: «A nuestro turismo le pedimos que venga a Andalucía y firme con el alma lo que nosotros le ofrecemos de corazón: The Andalusian Deal», o lo que es lo mismo: El Trato Andaluz».
Todo ello al ritmo de una reinterpretación contemporánea del tema Tengo un trato, de la jerezana Mala Rodrígue que mezcla rap, palmeos, quejíos flamencos, violines y scratches, y da como resultado una banda sonora que aborda el arraigo andaluz desde un lenguaje actual.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: PS21
- Anunciante: Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía
- Sector: Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía
- Campaña: El Trato Andaluz
- Contacto cliente: Lisardo Morán, Juan Manuel Ortiz Pascual, Javier Molina, Celia Rosón Párrizas, Patricia Mellado
- Productora: Lee Films
- Realizador/Director: Sega
- Productora Ejecutiva: Irene Núñez
- Director de Fotografía: Pedro Del Rey
- Agencia de medios: NF Media
