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Los cuatro protagonistas de «Legacy Team», la nueva campaña de la marca de zapatillas Altra, suman entre todos 321 años y miles de kilómetros recorridos. Y desde el privilegiado escaparate que Altra ha puesto a su disposición desean echar abajo estereotipos y demostrar que el «running» es un deporte apto para todas las edades (que no tiene, por ende, fecha de caducidad).
«Legacy Team» reúne a cuatro «runners» británicos con edades comprendidas entre los 75 y los 85 años que posan frente al objetivo del reputado fotógrafo Rankin. El objetivo de la nueva campaña de Altra es compartir sus hábitos con los más jóvenes y convencerles de seguir corriendo durante décadas.
Rubricada por la agencia londinense Brandnation, la campaña de Alta apalanca la mirada en los «runners» de entre 20 y 40 años (que son también los más prestos a abandonar el «running» a la primera de cambio).
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De acuerdo con un estudio emprendido por Censuswide en el que tomaron parte 1.000 «runners» de más de 30 años, la mayor parte de quienes practican el «running» deja de correr a los 39 años (ésta es al menos la edad media a la hora de dar la espalda a este deporte). Entre aquellos que deciden dejar de correr uno de cada tres «runners» citan las lesiones como razón principal para abandonar este deporte.
Altra: el «running» no tiene fecha de caducidad y puede practicarse a cualquier edad
Sin embargo, lesiones al margen, es perfectamente posible seguir practicando el «running» más allá de los 70 y los 80. Y los protagonistas de «Legacy Team» dan fe de ello. Peter Giles, de 82 años, se precia de ser el octogenario más rápido en todo Reino Unido en distancias de cinco kilómetros. Rajinder Singh, de 79 años, lleva corriendo desde niño y ha competido en decenas de maratones a lo largo y ancho de todo el globo. Laurence Cummings, de 85 años, ostenta 204 récords en carreras de modalidad «parkrun» disputadas en Inglaterra y Escocia. La última integrante de este equipo tan singular, Pritpal Kaur, tiene 75 años y, tras superar una leucemia, logró completar con éxito el maratón de Londres.
Rankin, célebre por sus retratos de celebridades como David Bowie, Madonna o Isabel II, retrata a los protagonistas de «Legacy Team» como figuras inspiradoras y revestidas de una estética que recuerda hasta cierto punto a los clubs parisinos de «running» y a los maratones de California en los años 80.
Altra aborda en su campaña el tema de la longevidad sin aferrarse a las convenciones que aletean a menudo en torno a las personas mayores. En lugar de celebrar la velocidad y la juventud, Altra coloca bajo los focos en su nueva campaña a cuatro personas cuyo mayor logro es indudablemente haber sido capaces de preservar la alegría de correr durante casi toda su vida.
Los consejos de los protagonistas de «Legacy Team» para seguir corriendo a los 70 y los 80 son compilados en el libro «The Long Run». En este volumen los protagonistas de la nueva campaña de Altra ponen de relieve la importancia de tener buenos hábitos y de no complicarse en exceso a la hora de entrenar. Y destacan igualmente los beneficios físicos y mentales solapados al «running» (que hay que practicar, eso sí, escuchando atentamente lo que tiene que decir el cuerpo).
Con ramificaciones en las redes sociales, en el retail y en eventos diseñados ad hoc, «Legacy Team» no quiere convertir en campeones a los «runners» más jóvenes. Y su objetivo es en realidad otro: animarles a seguir corriendo durante décadas (mientras el cuerpo y la mente aguanten).
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