"Ahora que ya nos veis, hablemos": el Ministerio de Igualdad en el 8M 2023

«En España, de esto no se habla. Ni de que apagamos la luz para hacerlo. Y tampoco hablamos de tocarse a los 60. O de hacerlo con la regla». Esas son algunas de las frases que se pueden escuchar en el anuncio protagonista de la campaña por el 8M de 2023 del Ministerio de Igualdad del Gobierno de España, firmada por Ogilvy Madrid y que invita a hablar y reflexionar sobre una educación sexual corresponsable por el Día Internacional de la Mujer.

«No se habla de diversidad, de quiénes somos, de qué nos gusta«, continúa la pieza audiovisual, en la que vemos diferentes escenas relacionadas con el sexo. «Ahora que ya nos veis, hablemos» es el lema de esta acción, que pone de relieve la falta de educación sexual y de este hecho como una de las causas que nos impiden hablar con naturalidad de los cuerpos, de la diversidad sexual y de género o los derechos sexuales y reproductivos.

El objetivo principal de la campaña es fomentar el diálogo y la conversación en torno a la sexualidad, eliminar tabúes y visibilizar las distintas realidades presentes en la sociedad. «Uno de los motivos por los que seguimos suspendiendo en educación sexual es porque no se enseña. Literalmente. En el imaginario colectivo no hay imágenes de situaciones que son naturales», aseguran Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid.

«Los anuncios de compresas muestran una experiencia maravillosa, papá pone una semillita a mamá y en la tercera edad lo más excitante es la obra de enfrente… Ya tocaba llamar a las cosas por su nombre y eliminar tabúes que hemos ido creando», continúan.

Por su parte, esto es lo que expresa Clara Alonso, directora de comunicación del Ministerio de Igualdad:

«Caminar hacia una sociedad feminista es también poder hablar de educación sexual sin miedo. Educación sexual integral como herramienta para construir una sociedad igualitaria, basada en el consentimiento y la libertad sexual. Educación sexual para la igualdad también para prevenir, identificar y actuar frente a las violencias machistas».

La campaña cuenta con presencia en televisión, radio, prensa, exterior, digital y redes sociales. Ogilvy Madrid es la agencia que está detrás, al igual que sucedió en el 8M de 2022. «In Spain we call it igualdad» era el nombre en dicha ocasión, en referencia a la canción «In Spain we call it soledad» de la artista Rigoberta Bandini.

El mensaje principal era la celebración y la reivindicación del feminismo, incluso para aquellas personas que no son conscientes de que sus actos se enmarcan dentro de esa lucha hacia una sociedad igualitaria.

Si no puedes visualizar correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

Ficha técnica:

Agencia creativa: Ogilvy
Anunciante: Ministerio de Igualdad
Título: Ahora que ya nos veis, hablemos.
Contacto del cliente: Clara Alonso, directora de Comunicación.
Director general creativo: Roberto Fara
Directores creativos ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
Directores creativos: Guille Fernández de la Puente y Pablo Poveda
Equipo creativo: Gal·la Basora, Gabriel Pedrozo, Irene Montiel.
Directora de servicios al cliente: Nuria Dolader
Directora de cuentas: Sonia Sanjuán
Equipo de cuentas: Victoria Monje

Productora: SMILE
Realizadoras: La Niña
DOP: Beatriz Sastre
Editor: Pablo Marchetto
Producción ejecutiva: Cristina Español
Jefe producción: Julián S. Urrea
Colorista: Javier García
Foto fija: Adrián Ríos
Música: «Acércate Más»
Intérpretes: Najwa Nimri

Director de producción Hogarth: Aarón Lago
Producer Hogarth: Paula Salgado y Beto P.F.
Postproducción: Hogarth
Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
Coordinadora de Postproducción Hogarth: Eva Miravete

Agencia de medios: Media sapiens
Medios: TV, Radio, Exterior, Digital, RRSS, Prensa