Apple vuelve a mirar hacia su esencia con una nueva pieza audiovisual que pone el foco en lo que siempre ha definido su marca: el diseño. Bajo el título «Design is how it works», la compañía reivindica su visión más pura de la innovación, recordando que el diseño no es un adorno, sino el corazón de cómo funcionan las cosas.
La pieza se estrenó durante la Keynote «Awe Dropping» del pasado mes de septiembre (en la misma que se presentó el iPhone 17), y acaba de ser publicada de forma independiente en el canal oficial de YouTube de Apple. Su lanzamiento llega apenas unos días después del 14º aniversario del fallecimiento de Steve Jobs, un contexto que refuerza el tono de homenaje de la campaña.
El vídeo toma como punto de partida una de las frases más emblemáticas del cofundador de Apple: «El diseño no es sólo cómo se ve y cómo se siente. El diseño es cómo funciona». Con ella, la marca traza un recorrido visual por sus productos, su software y hasta su arquitectura, mostrando cómo todos comparten una misma lógica estética y funcional.
Una narrativa visual que conecta producto, software y experiencia
Lejos de ser un spot tradicional, «Design is how it works» es una declaración de principios. En sus imágenes se entrelazan productos icónicos, como el iPad con Apple Pencil, los AirPods Pro o el Apple Watch Ultra, con fragmento de los nuevos sistemas operativos de iOS 26 y macOS Tahoe 26, que destacan por sus animaciones fluidas y gestos naturales.
El montaje alterna escenas de uso real, planos detalle y arquitectura de las Apple Store, donde el diseño se experimenta más allá de las pantallas. La música minimalista, firmada por Hannah Peel & Manchester Collective, acompaña un ritmo pausado que refuerza el mensaje de que la tecnología puede ser funcional y emocional al mismo tiempo.
Diseño como ADN y como mensaje
Con esta pieza, Apple no vende un producto sino la idea de tener el diseño como filosofía de marca. En un año marcado por el mayor rediseño iOS en más de una década, la compañía aprovecha para reafirmar su coherencia interna. Mientras el mercado tecnológico busca diferenciarse con novedades estéticas, Apple recuerda que la verdadera innovación surge cuando la forma responde a la función.
El vídeo ha sido recibido como un guiño tanto a Steve Jobs como a Jony Ive, artífices del lenguaje visual que hizo de Apple un referente global. Para muchos, la compañía vuelve a conectar con su legado más auténtico: esa mezcla de precisión, sencillez y emoción que convierte cada dispositivo en una extensión natural del usuario.
Así Apple demuestra que, veinte años después de aquellas palabras de Steve Jobs, su visión sigue marcando el pulso de la compañía. Y, sobre todo, que el diseño en Apple sigue siendo una forma de pensar.
