Nike y McDonald’s han fraguado una colaboración con la estrella de la NBA Devin Booker que pivota temáticamente en torno al inusitado branding (único en todo el mundo) del restaurante de la cadena de comida rápida en la ciudad de Sedona (Arizona).
En esta localidad está el único local de McDonald’s en todo el mundo cuyos emblemáticos arcos amarillos están coloreados de un llamativo azul turquesa. En tanto en cuanto Booker milita en los Phoenix Suns (un equipo de baloncesto radicado Arizona), las nuevas zapatillas del jugador, las Nike Book 2 McDonald’s, se han inspirado deliberadamente en los característicos arcos de color azul turquesa del local de la cadena de hamburgueserías en Sedona.
Que en las nuevas zapatillas del jugador alumbradas en colaboración con Nike se haya colado el logo de McDonald’s (y iconografía de su restaurante en Sedona) no obedece en modo alguno a la casualidad, puesto que Booker tiene un vínculo muy fuerte en el plano personal con la marca de «fast food». El jugador de los Phoenix Suns jugó, no en vano, en su día el McDonald’s All-American Game, un partido que disputan cada año los mejores baloncestistas de institutos de toda la geografía estadounidense (y que constituye un sensacional vehículo de lucimiento para los jugadores que allí toman parte).
«McDonald’s ha formado parte de mi historia personal mucho antes de llegar a la NBA. Desde mi participación en el McDonald’s All American Game hasta mi sólido compromiso con la Casa Ronald McDonald, mis vínculos con McDonald’s son excepcionalmente profundos», enfatiza Booker.
«Mis zapatillas han sido siempre un homenaje a los lugares de Arizona que me han marcado a lo largo de los años y las nuevas Nike Book 2 McDonald’s se inspiran en un lugar al que regreso siempre cada pretemporada«, recalca Booker.
En el establecimiento de McDonald’s en la localidad de Sedona los arcos amarillos de la marca son azul turquesa por una cuestión de belleza paisajística (que el tradicional logo de McDonalds podría eventualmente haber arruinado).
Cuando la cadena solicitó los permisos pertinentes para abrir las puertas de su primer restaurante en Sedona hace ya más 30 años, las autoridades locales temieron que el chillón logotipo amarillo de McDonald’s tuviera en último término un efecto nocivo en el paisaje de la zona.
El local de McDonald’s en Sedona (Arizona) es el único en todo el mundo con los arcos amarillos de color azul
Sedona es una ciudad rodeada de montañas de color rojo y en este entorno un logo de color amarillo como el de McDonald’s habría desentonado a todas luces. Además, hay leyes en vigor en la zona que impiden que los edificios malogren la belleza paisajística del lugar. Esta es la razón que llevó en último término a McDonald’s a colorear su emblema de un vistoso tono azul turquesa en su restaurante de Sedona (que con el tiempo ha terminado deviniendo en una importante atracción turística por la singularidad de su branding).
Las nuevas zapatillas Nike Book 2 McDonald’s (disponibles en dos ediciones diferentes) saldrán oficialmente a la venta el 2 de junio. Y para calentar motores de cara a su lanzamiento, Wieden+Kennedy Nueva York ha alumbrado una campaña cuyo diseño se mira a todas luces en el espejo de la ciudad de Sedona, en la señalización de sus carreteras, en las fuentes tipográficas presentes en los escaparates y en la «textura desgastada» de la propia localidad.
Tales referencias se plasmaron de forma directa en los elementos gráficos y la paleta cromática de la campaña, donde el azul turquesa tiene, como no podía ser de otra manera, muchísimo protagonismo y donde hay constantes guiños al universo de McDonald’s. El «packaging» de las zapatillas adopta, por ejemplo, la forma de las tradicionales envases de la marca de los arcos amarillos.
La campaña, de corte deliberadamente enigmático, cuenta asimismo con otro importante protagonista: Ronald McDonald, la celebérrima mascota de McDonald’s, que aparece sentada en bancos diseminados por el desierto que hay en las inmediaciones de la ciudad de Sedona.
El pasado viernes el local de McDonald’s en la ciudad de Sedona organizó un evento especial en el que los fans tuvieron la oportunidad de comprar las nuevas Nike Book 2 McDonald’s antes de su debut oficial en las tiendas el 2 de junio. Además, los fans de la cadena de comida rápida tendrán también la oportunidad de echar el guante a estas zapatillas tan especiales tomando parte en un concurso a través de la app de McDonald’s.
