De «Quedar bien» a «Quedar mejor»: así es la nueva campaña de Asindown

Protagonizada por usuarios y usuarias de Asindown, esta campaña muestra la diferencia entre el «quedar bien» y el «quedar mejor».

ESCRITO PORFabiana Seara

FECHA PUBLICACIÓN21 Mar 2025 – 10:00

Como cada 21 de marzo se celebra el Día Mundial del síndrome de Down, y en el marco de esta fecha, Asindown ha lanzado «Quedar Mejor», una campaña que invita a reflexionar sobre la inclusión real y abre el debate sobre cómo dar un paso más y llevarla al siguiente nivel, porque poner a las personas con síndrome de Down en un anuncio, en la foto de empresa, o en la campaña de un político, queda bien. Pero, la verdadera inclusión no se limita a esto, sino que requiere un compromiso real y acciones concretas.

La campaña, que ha sido desarrollada por la agencia Rosebud, con producción de Montaña, cuenta con un spot que pone en el centro del debate el verdadero reto de la inclusión: cómo pasar de lo simbólico a lo real, de la imagen a la acción. Además, se presenta la web quedarmejor.com, una guía de buenas prácticas para llevar la inclusión al siguiente nivel, porque que el mundo hable de inclusión queda bien, pero hacerla realidad es aún mejor.

El spot, protagonizado por usuarios y usuarias de Asindown, presenta escenas concretas, que muestran la diferencia entre el «quedar bien» y el «quedar mejor», poniendo en el foco la diferencia entre mostrar inclusión para la foto y aplicarla de manera efectiva en la sociedad. «Vestir tu anuncio de diversidad, queda bien. Aplicarla en tu empresa, queda mejor. Poner nuestra cara a la inclusión, queda bien. Pero que la inclusión no entienda de caras, queda mejor».

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Asindown lanza «Quedar mejor»: pasar de lo simbólico a lo real

Como destacan desde Asindown, la verdadera inclusión no se limita a aparecer en una fotografía o en un mensaje publicitario, sino que requiere de un compromiso real y acciones concretas. Es por ello que esta guía de buenas prácticas, que se mantiene en constante actualización, ofrece herramientas para pasar de la intención a la inclusión. Así mismo, la página recogerá ejemplos reales de empresas que han implementado políticas inclusivas de manera efectiva, sirviendo de referencia para otros sectores.

En palabras de Manuel Campos, gerente de Asindown: «en Asindown estamos hartos de la falsa inclusión. ‘Quedar Mejor’ nos reta a ir más allá de las apariencias y a construir una sociedad donde la diversidad sea una realidad palpable en todos los ámbitos. No nos conformamos con fotos bonitas y discursos vacíos. Exigimos acciones reales y cambios tangibles».

Por su parte, Santi Sánchez, socio y director creativo de Rosebud y responsable de la campaña, añade: «queríamos poner encima de la mesa un tema que aportase nuevas miradas y del que no estuviera hablando ninguna otra entidad. Con ‘Quedar Mejor’, dimos con un concepto que traía un doble mensaje. Por un lado, orientar e impulsar a las personas y entidades que apuestan por la inclusión. Y, por otro, denunciar una verdad incómoda: el uso de las personas con Síndrome de Down para proyectar una imagen de diversidad e inclusión, que no siempre está respaldada por una implicación real».

Además, el Ayuntamiento de Valencia se ha sumado a la iniciativa iluminando su edificio con los colores azul y amarillo, en referencia a la trisomía del cromosoma 21; y las gráficas animadas de la campaña también estarán visibles en los mupis digitales de la plaza del Ayuntamiento durante tres días, hasta el 23 de marzo.