Un rostro hinchable de varón flota sobre la plaza de Pedro Zerolo en Madrid. Suspendido en el aire y apoyado sobre una gran nube esponjosa, la instalación no pasa desapercibida. Los culpables de esta curiosa pop-up son Audible y CWY. La plataforma de audio digital de Amazon se ha apoyado sobre esta agencia creativa independiente para producir la nueva campaña, titulada «Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible», en la que se enmarca esta activación.
La marca reivindica la necesidad de contar con un espacio de relajación en el que desconectarse del ruido externo por un rato, acallar los pensamientos y dejarse inspirar. Según la propuesta creativa, Audible se convierte en ese refugio portátil: un lugar al que viajar sin moverse del sitio.
«El brief era invitar a las personas a salir de la cultura del agotamiento y adentrarse en la imaginación, la emoción y la conexión personal que Audible ofrece. Creo que con la campaña hemos conseguido traducir esa necesidad en una idea directa y relevante: si no puedes parar el mundo, al menos puedes darle un descanso a tu cabeza. Hemos hecho que Audible se convierta en ese destino mental al que puedes viajar en cualquier momento», afirma Carmelo Rodríguez, socio fundador y director creativo de CYW.
Una creativa campaña híbrida
El núcleo de la campaña se compone por tres teasers en formato hero video para televisión conectada que expresan un mismo mensaje desde ópticas diferentes. Sus protagonistas son tanto jóvenes como oyentes más maduros, y aparecen realizando actividades cotidianas acompañados por los auriculares en los que suenan audiolibros u otros contenidos de Audible.
Con la escucha, sus cabezas se convierten en globos estáticos flotantes con cascos, como un viaje directo al centro del relax. Un paisaje onírico brota a su alrededor y sus rostros, visiblemente relajados, se dejan mecer entre las nubes. Incidiendo en el mensaje de bienestar mental, las piezas audiovisuales representan cómo diferentes tipos de audiolibro puede ayudar a acompañar y transitar distintos estados de ánimo.
La producción combina un rodaje de acción real con diseños digitales, en una exhibición de perfectas dosis de tecnología de inteligencia artificial y talento humano, abrazadas por música original creada para cada spot.
Activación inmersiva en Madrid centro
La iniciativa más llamativa de la campaña es una pop-up en forma de nube. Junto a ella, un globo gigante con forma de cabeza permanece amarrado a diez metros de altura, dominando el espacio y atrayendo todas las miradas. La instalación, abierta al público, invita a entrar en un entorno que recrea el cielo en su interior y propone un oasis en medio del ruido urbano.
Desde cómodos asientos, los visitantes pueden disfrutar de una experiencia inmersiva y sensorial. Para ello, solo hay que adentrarse al corazón de la nube y dejarse llevar. Los participantes podrán fotografiarse la cabeza y la verán transformada en un globo aerostático flotando junto a los rostros de otros asistentes, en homenaje a la creatividad de los spots principales.
Además de la vista, más sentidos quedarán estimulados, porque es posible sumergirse en fragmentos de audiolibros de temática wellness de Audible para disfrutar de una escucha inmersiva en un espacio sensorial equipado con pufs en forma de nube y elementos diseñados para favorecer simultáneamente la desconexión y la conexión personal a través del audio. La pop-up estará abierta al público del 26 de febrero al 1 de marzo en horario de 10h a 14h y de 17h a 20h.
Con el objetivo de amplificar la campaña en redes sociales, la campaña también incluye una activación con influencers desarrollada por la agencia AcentoenlaCé. Perfiles especializados en planes de Madrid y creadores de contenido wellness y lifestyle visitarán la pop-up, viviendo y compartiendo la experiencia que ofrece el espacio.
Además, la campaña se amplía con una acción de wild posting desplegada por distintos puntos de la ciudad, lo que refuerza la visibilidad de la iniciativa y extiende su mensaje más allá de la plaza.
Ficha Técnica
- Campaña: «Si tu cabeza necesita vacaciones, mándala a Audible»
- Piezas: 20”, 20”, 20”, 8”
- Anunciante: Audible
- Campaign manager Audible España: Marta Dominguez
- Director de campañas ITES Audible: Nacho Pereyra
- Social Media Manager Audible: Adrián Ruano Director
- Creativo Audible: Lorcan Mulligan
- Agencia Creativa: CYW
- Director creativo ejecutivo: Carmelo Rodríguez y Willy Lomana
- Director Creativo: Carlos Bustamante
- Dirección de Arte: Lucas Siewert, Nora De La Casa, Diego Blanes
- Redactores: Paula Valladolid, Txell Peña
- Directoras de proyecto: Elsa Pérez y Elena Pineda
- Director de servicios al cliente: Miguel Remis
- Productora audiovisual: HumanRender
- Composición musical: Postdata
- Productora de eventos: Andtonic
- Agencia de Medios: Wavemaker
- Campaña de influencers: AcentoenlaCé
