Audible, empresa de Amazon en entretenimiento de audio digital, ha anunciado en España el lanzamiento de su primera campaña global de marketing de marca, con el claim «Tu imaginación es libre cuando escuchas», que establece una voz común en todos los mercados y puntos de contacto con la audiencia.
La campaña explora cómo escuchar Audible nos sumerge a todos en mundos extraordinarios, cambia nuestro estado de ánimo, nuestras percepciones, nuestros puntos de vista… Todo ello mientras realizamos actividades cotidianas. Además, hace hincapié en el notable contraste de los dos mundos muy diferentes que se desarrollan simultáneamente mientras escuchas activamente historias que te transportan y realizas tareas como desplazarte al trabajo, hacer ejercicio, cocinar o limpiar y ordenar la casa.
La creatividad se caracteriza por dispositivos visuales y lingüísticos ricos y envolventes, al igual que el acceso sin precedentes que Audible garantiza al entretenimiento, la evasión, la educación y la cultura. El contenido de la campaña en las redes sociales, compartido a través de influencers y de los canales sociales de Audible, ilustra la versatilidad y adaptabilidad del espíritu creativo.
Aprovechando las perspectivas de una serie de personas influyentes de todo el mundo, el contenido da vida a los aspectos transformadores de la imaginación cuando se escuchan diferentes géneros en Audible. La campaña se expresa en última instancia en su eslogan: «Tu imaginación es libre cuando escuchas».
El objetivo de «Tu imaginación es libre cuando escuchas» de Audible
Susan Jurevics, Chief Brand and International Officer, Audible, ha comentado lo siguiente: «A través de impresionantes efectos visuales, potentes mecanismos de audio y un enfoque digital y social interactivo, hemos sido capaces de crear un posicionamiento singular que ejemplifica las cualidades cautivadoras de escuchar Audible. Como empresa con millones de oyentes en todo el mundo con diferentes hábitos, ritmos e intereses, era de vital importancia identificar una voz y un enfoque de marketing precisos para atraer a nuestro amplio público».
«La narración de audio sigue creciendo, y el público se relaciona cada vez más con Audible de formas que encajan y enriquecen su día a día. Lo que queda claro a través de los datos de consumo y en las conversaciones con nuestros oyentes es que escuchar Audible ofrece a la gente una forma de imaginar más y aporta sabor, textura y color al ritmo cotidiano de sus vidas», añade Jurevics.
La campaña se ha desarrollado en tres continentes, con rodajes en Brasil, Tailandia y el Reino Unido. Los anuncios audiovisuales fueron dirigidos por el multipremiado director Antoine Bardou-Jacquet. Los créditos completos de la agencia figuran a continuación.
La campaña se llevará a cabo en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, India y Reino Unido.
Ficha Técnica
- Fold7 – Agencia creativa
- ICP-Servicios de transcreación
- Partizan-Producción audiovisual
- Lightfarm Studios-Key Visuals y Producción de Redes Sociales
- Viral Nation – Influencers y Social Shoot Creative
- WPP – Gestión de redes sociales
- Wavemaker (Group M)-Compra de medios de comunicación
