La Copa Mundial de la FIFA está a la vuelta de la esquina y muchos fans del balompié se preparan ya para dejar aparcada la vergüenza y hacer el ridículo si hace falta por el equipo de sus amores. Para demostrar su amor incondicional a su selección, los fans más enardecidos del balompié no dudan en sacar a relucir las manías más delirantes (aunque ello implique quedar como auténticos idiotas frente al resto del mundo).
En esas manías posa precisamente la mirada Axe en una nueva campaña donde la marca de Unilever recuerda a los fans del fútbol que el esperpéntico comportamiento que sacan a relucir durante el Mundial no está reñido con oler bien.
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Rubricada por la agencia LOLA Madrid, «Smell Your Best When You Look Your Worst» (así se llama la nueva campaña de Axe para la Copa Mundial de la FIFA) coloca bajo los focos los comportamientos más estrafalarios de los forofos del fútbol a través de una serie de spots y diferentes acciones de publicidad impresa y publicidad exterior.
En uno de los anuncios que componen la campaña un fan de la selección argentina se disfraza, por ejemplo, de la legendaria «mano de Dios» de Maradona. Y en otro spot un hincha del combinado nacional francés no tiene tampoco prurito alguno pasearse por la ciudad ataviado con un disfraz de gallo, el símbolo de la selección gala.
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Destaca asimismo el grotesco comportamiento de un fan de la selección inglesa cuyo torso está ornado con las letras «EN» y que ha dejado atrás a sus colegas, que lucen en el pecho el resto de las letras («GLAND») y que quedan abocados, por lo tanto, a la ridiculez más extrema mientras ven el partido de su equipo en el estadio.
Pese a la absurda apariencia de los protagonistas de la última campaña de Axe, todos se rocían con litros y litros de desodorante de la marca de Unilever y se las ingenian para resultar irresistibles pese a que su aspecto exterior parece contar una historia radicalmente distinta (que no les deja definitivamente en buen lugar).
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Como suele ser habitual en los anuncios de Axe, en ellos aletea inevitablemente cierta superficialidad al asumir que, sin sus axilas perfumadas con el desodorante de la marca, sus protagonistas difícilmente concitarían el interés romántico de nadie. No obstante, esa nota superficial está en realidad perfectamente alineada con el espíritu desplegado habitualmente por Axe en su publicidad (y no resulta, por ende, molesta).
Los spots de Axe se han estrenado asimismo escoltados por diferentes acciones de publicidad exterior y publicidad impresa, donde se ilustra cómo las irresistibles fragancias de la marca zafan felizmente a los forofos del fútbol de las garras del ridículo más espantoso.
«Para Axe el objetivo de esta campaña es reconectar con una nueva generación a través de un sentido del humor que se siente culturalmente relevante y es simultáneamente entendido a la perfección a escala global», explica Caroline Gregory, Global Brand Director de Axe. «La Copa Mundial de la FIFA nos ha proporcionado el escenario perfecto para mostrar cómo el poder de nuestras fragancias puede funcionar hasta en las situaciones más inesperadas», añade.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Axe
- Agencia: LOLA Madrid
- ECD: Tomás Ostiglia
- Creative Directors: Jorge Zacher, Dante Zamboni
- Director: Lionel Goldstein
- DoP: Grimm Vandekeckhove
- Música: Massive Music
