El Ayuntamiento de Madrid ha lanzado una nueva campaña de sensibilización y prevención de drogas que interpela al consumidor de manera frontal, invitándole a enfrentarse a aquello que muchas personas de su entorno sí perciben, pero que él mismo no ve. La iniciativa, desarrollada por Darwin & Verne tras ganar el concurso público municipal, estará presente en exterior, radios y redes sociales.
La activación llega en un momento en el que la percepción de riesgo sigue disminuyendo en sustancias como el cannabis y la cocaína, especialmente entre la población joven. En la Comunidad de Madrid, el 17% de los jóvenes consume cannabis y un 2,2% cocaína, con edades de inicio cada vez más tempranas (18 años en cannabis y 21 en cocaína).
Ante este contexto, el Ayuntamiento refuerza su responsabilidad institucional para informar, sensibilizar y acompañar, poniendo el foco en el cuidado y el respeto hacia la ciudadanía. La campaña recuerda que la adicción es un trastorno mental con base neurobiológica ambiental, no un mero «vicio».
«La droga te …»: una campaña que hace visibles los efectos ocultos
Con un enfoque directo y conceptual, la campaña se construye sobre una idea central contundente: la droga mata, pero antes de hacerlo genera efectos invisibles que deben mostrarse.
«La droga te mata. Pero, hasta que te mata, hay otros efectos invisibles que hay que mostrar. Efectos visibles para muchos, pero invisibles para quien consume. Así que los contamos como lo hace la droga: atacando directamente al consumidor», explica Pablo Mendoza, director creativo de la campaña en Darwin & Verne.
A partir de la frase troncal «La droga te …«, las piezas se completan con verbos que representan distintos daños emocionales, sociales o psicológicos: «te rompe», «te aísla», «te desordena», «te divide», «te asfixia», «te encoge», «te acorrala», «te olvida», «te enloquece» y «te mata«.
Cada mensaje conecta con dimensiones como la salud mental, las relaciones personales, el ámbito laboral o la identidad, mostrando la amplitud de consecuencias que puede generar el consumo de drogas.
La ejecución gráfica mantiene un enfoque minimalista y conceptual, permitiendo que el mensaje impacte y deje espacio al espectador para reflexionar.
Un cierre de la campaña en positivo
Además del impacto directo, la campaña propone un mensaje final de aceptación y apoyo con el claim «Madrid te quiere como eres, sin drogas», reforzando el compromiso municipal con la salud y el bienestar de sus ciudadanos.
Con presencia en exterior, social media y radio, la acción apuesta por un tono informativo y directo, diseñado para elevar la percepción de riesgo y llegar a audiencias diversas. Por su parte, el Ayuntamiento de Madrid recuerda que pone a disposición de la ciudadanía recursos de prevención, sensibilización y asistencia, e invita a optar por alternativas de ocio saludable en la ciudad.
Ficha técnica
- Anunciante: Ayuntamiento de Madrid
- Proyecto: Campaña de sensibilización y prevención de drogas
- Equipo de Comunicación Ayto. Madrid: Javier Muelas, Pedro Reoyo, María Jesús Martínez, César Gómez, Alberto Lizarralde.
- Agencia: Darwin & Verne
- Dirección general: Alberto Martínez
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Dirección creativa: Pablo Mendoza
- Estrategia: Ignacio Bazarra y Alejandro García
- Director de Cuentas: Javier de Prada
- Ejecutiva de Cuentas: Natalia Gutiérrez
- Motion: Juan Fajardo y Pablo Goldberg
- Producer: Noelia Herrera y Ariel Lahuerta
