Este Black Friday, Back Market quiere animar a la gente a vender la tecnología que ya no usan. El marketplace líder en reacondicionado acaba de lanzar una nueva funcionalidad en su app que permite a sus usuarios con solo agitar su móvil descubrir cuánto dinero pueden ganar haciendo un renove con su antiguo dispositivo. Además, este año Back Market ofrece 20€ extra por cada venta durante esta promoción.
Para transmitir este mensaje de forma impactante y memorable, la plataforma líder en tecnología reacondicionada ha contado con la colaboración de Carmina Barrios, una de las figuras más queridas y auténticas del cine español.
Back Market: tecnología reacondicionada para un mundo más sostenible
Desde su creación, Back Market ha trabajado para alargar la vida útil de la electrónica, ofreciendo una alternativa sostenible y asequible frente a la cultura del consumo efímero. En su marketplace, los usuarios pueden encontrar más de 200 categorías de productos, desde auriculares hasta portátiles, todos reacondicionados por expertos para garantizar su calidad y durabilidad. Al optar por dispositivos reacondicionados en Back Market, los clientes no solo ahorran hasta un 60% en precio, sino que también reducen su impacto ambiental, contribuyendo a un futuro más responsable. El marketplace permite no solo comprar tecnología reacondicionada, sino también vender la que ya no usas.
Con el objetivo de conectar con un público amplio y generar conversación en redes sociales, Back Market ha elegido a Carmina Barrios como la protagonista de su campaña «Back Friday». Carmina es una actriz reconocida no solo por su talento y versatilidad, sino también por su cercanía y carisma, características que la han convertido en un icono de la cultura popular española. Su autenticidad y humor encajan perfectamente con la esencia de una marca que se atreve a desafiar los códigos de comunicación, creando así una conexión genuina entre la marca y la audiencia.
El vídeo: humor, costumbrismo y tecnología
El spot se desarrolla en una cocina con un aire costumbrista, un escenario perfecto para resaltar el carácter cercano de Carmina. En la pieza, ella nos cuenta con su inconfundible estilo que su hijo le ha regalado un iPhone 13, algo que considera un error, ya que ella quiere el iPhone 15. Pero no hay problema: gracias al plan Renove de Back Market, Carmina puede agitar su teléfono y conocer al instante cuánto vale, decidiendo venderlo para conseguir el modelo que realmente quiere. Al final del vídeo, vemos a Carmina sacando un bolso y agitando una serie de objetos absurdos que encuentra dentro, demostrando así lo sencillo que es «hacerse un Renove» con Back Market.
La agencia Está Pasando ha sido la encargada de conceptualizar y desarrollar esta idea, creando un guion que mezcla humor e ingenio para destacar la propuesta de valor de Back Market. Esta colaboración no es la primera entre la agencia y la marca, que ya trabajaron juntos en campañas como «Para que dure», una live session junto a Natalia Lacunza, donde todos los dispositivos utilizados fueron reacondicionados.
La elección de Carmina: la cultura popular al servicio de la creatividad
Desde Está Pasando destacan que la elección de Carmina Barrios como protagonista de esta campaña no es casual. El equipo de personas que conforman la agencia entiende la cultura popular como el motor para dar vida a sus ideas, y Carmina, con su autenticidad, humor y cercanía; era la figura ideal para transmitir el mensaje de Back Market. Su carisma único y su capacidad para conectar con la audiencia reflejan a la perfección el ADN de la marca y el espíritu de esta campaña.
Con «Back Friday», Back Market no solo refuerza su apuesta por un consumo más sostenible y accesible, sino que también demuestra que las promociones del Black Friday pueden ser ingeniosas, divertidas y responsables.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Back Market España
- Responsable de Marketing para España: Marta Castillo Sampedro
- Project Brand Manager: Gina Valdivieso
- Senior Copywriter: Blanca Marín Zofío
- Sr EU Social Strategist: Diane Tamalet
Agencia: Está pasando
- Director General: Borja Prieto
- Directora General: Natalia Flores
- Director Creativo Ejecutivo: Jacobo Prieto
- Directora Creativa: Aitana Arias
- Creativo: Pelayo de la Vega
- Head of Social: Iratxe del Brío
- Social Media Creative: Ana Aragón
- Director de Cuentas: Félix Carretto
- Supervisora de cuentas: Sara Hernández
Ejecutiva de cuentas: Aida Sánchez - Director de producción: Pedro Alarcón
- Assistant Producer: Sandra Chavarrías Toro
Productora: FIGHT
- Directora: Martina Hache
- Productor Ejecutivo: Sebas Soneira
- Producer: Carlos Montiel
- DOP: Pablo Garcia
- Coordinadora de producción: Vicky Barbeito
- Ayudante de producción: Berta Sanchez
- Ayudante de cámara: Adrian Rodriguez
- Gaffer: Marta Díaz
- Directora de arte: Victoria Paz Álvarez
- Técnico de sonido: Sergio Hernández
- Localizador: Spiral Locations
- Montaje y postproducción: Lucas Mac Dougall
- Catering: The Back Office
