Campañas de Marketing

Back Market lanza su primera campaña de publicidad para televisión en España

Back Market, la primera plataforma online especializada en la venta de smartphones reacondicionados, ha lanzado su primera campaña de publicidad para televisión en España como parte de su estrategia para seguir avanzando en el posicionamiento de su marca y desarrollo de negocio en nuestro país.

La compañía se estrena en la pequeña pantalla tras confiar en la agencia parisina Hungry and Foolish que ha sido la encargada del diseño y realización de la campaña de Back Market para el mercado francés y español. En nuestro país, su emisión ya ha comenzado y tendrá una continuidad permanente hasta el próximo mes de julio (inclusive) en distintas franjas horarias. Durante ese tiempo el anuncio se estará emitiendo en diversos canales de televisión nacional entre los que se encuentran las principales cadenas de Mediaset, Neox y La Sexta de Atresmedia, y otros canales como Ten, Discovery Channel, FOX, Canal Cocina, Canal Historia, Dkiss, entre otros.

La campaña en cuestión consta de una pieza de 20 segundos en la que de manera imaginativa y creativa se pone en valor las ventajas de comprar tecnología reacondicionada. El vídeo comienza con la imagen de dos gemelos contando que acaban de comprarse un teléfono móvil nuevo. En ambos casos se trata del mismo dispositivo pero al final de su narración sorprende que a uno le ha costado más barato que al otro. Se resuelve así que no merece la pena pagar más por un teléfono a estrenar de última generación si se puede tener el mismo dispositivo reacondicionado, con las mismas características y garantías pero mucho más económico.

Back Market es un market place que nace en Francia en 2014 como el primer mercado online dedicado en exclusiva a la venta de dispositivos electrónicos reacondicionados. Desde febrero de 2016 está presente en España. La compañía trabaja con más de 130 talleres profesionales de reparación que son los que se encargan de reacondicionar y dejar como nuevos los dispositivos electrónicos que luego venden a través de la plataforma a precios más asequibles. Así, en Back Market, los usuarios pueden comprar desde smartphones, tablets y ordenadores, hasta electrodomésticos y otros aparatos que han sido reacondicionados y dejados como nuevos, ahorrando hasta un 70% y con garantías de hasta 24 meses.

El objetivo de la compañía con esta campaña ha sido el de reforzar y consolidar su imagen de marca y llegar a un mayor público potencial a través de un medio tan masivo como la televisión para seguir creciendo en el mercado español. En palabras de Thibaud de Lauraze, CEO de Back Market, “con esta campaña queremos que se identifique a Back Market como el portal de referencia en el que poder comprar un Smartphone de última generación reacondicionado porque es mucho más barato y se puede tener la misma calidad y garantía como si fuera nuevo, pero además porque también es ecológico ya que se evita las emisiones de CO2 que implica la fabricación de nuevos aparatos.” Y añade que “en otros países europeos y fuera de Europa comprar un dispositivo de estas características es una tendencia bastante extendida. En España, a pesar de ser el país con mayor tasa de penetración de smartphones en el mundo, es algo muy nuevo aún y queda mucho camino por recorrer pero en solo unos años será bastante común encontrar aparatos reacondicionados entre los consumidores españoles.”

 

Anunciante:Back Market
Agencia:Hungry and Foolish
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