Back Market se mofa de los fans más acérrimos de Apple

Apple presentó ayer en Cupertino una horda de productos de nueva hornada que a buen seguro han logrado hacer salivar cual perro de Pavlov a los fans más acérrimos de la empresa de la manzana, que están probablemente pensando ya en echar el guante a los flamantes y carísimos iPhone 15 (aunque no necesiten renovar realmente sus teléfonos móviles).

Los fanáticos de Apple suspiran por los últimos «gadgets» de la compañía de Cupertino y no toleran no tener en sus manos (ipso facto) lo más nuevo de la empresa de la manzana. Pero, ¿y si en lugar de comprar (sin pensar) dispositivos de última generación que en realidad no necesitan los fans de Apple apostaran por «gadgets» reacondicionados?

El «marketplace» de dispositivos electrónicos reacondicionados Back Market ha aprovechado la última y cacareada «keynote» de Apple para mofarse de la empresa capitaneada por Tim Cook y de sus enloquecidos fans (retratados como unos auténticos descerebrados hambrientos de más píxeles, más potencia, más batería y más productos) en una divertida campaña lanzada en Estados Unidos.

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En la nueva y guasona campaña Back Market, que acaba de ver la luz al otro lado del charco, los fans de Apple bailotean descontroladamente equipados con sus recién adquiridos «gadgets». Y su manifiesta ridiculez es dejada en evidencia por Back Market, que enfatiza que no solo es más asequible comprar dispositivos reacondicionados sino también más beneficioso para el medio ambiente.

La campaña, que incluye dos spots y varias acciones de publicidad exterior, lleva la rubrica de la agencia independiente Gus y el director Mike Diva.

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«Nuestro objetivo es poner de manifiesto que los consumidores pueden realmente elegir», explica Spencer La Vallee, cofundador y director creativo de Gus. «Es extraordinariamente estimulante desafiar la loca charada de la industria tecnológica y decir a la gente que tiene realmente la opción de elegir la píldora roja», añade La Vallee.

«En nuestra nueva campaña damos cuenta de la negativa de Back Market de aceptar el ‘statu quo’ de la industria tecnológica para invitar a la gente a unirse a nuestro proyecto», señala, por su parte, Daniel Brill, director creativo ejecutivo del «marketplace» de productos reacondicionados. «El problema de la basura electrónica, que es actualmente la que crece más rápido en todo el mundo, puede ser atacado apostando conscientemente por la circularidad. Sabemos, de todos modos, que es difícil convencer a la gente leyéndole la cartilla, por lo que nuestra campaña está infusionada con elevadas dosis de personalidad, excentricidad y subversión», apostilla Brill.

De acuerdo con Back Market, decantarse por un móvil reacondicionado genera un 92% menos de emisiones de CO2 y un 89% menos de basura electrónica. Los residuos electrónicos se han convertido en un problema cada vez más acuciante y Apple es una de las empresas que más contribuye a esta lacra (pese a que su último evento de presentación enarboló paradójicamente la bandera de la sostenibilidad).

FICHA TÉCNICA

Agencia creativa: Gus
Co-Founder/Creative Director: Graham Douglas
Co-Founder/Creative Director: Spencer LaVallee
Executive Producer: Jennifer Hart
Creative Ops Lead + Account Director: Meegan Moore
Art Director: Shelby Bass
Copywriter: Nick Garfield
Print producer: Sara Sayed
Designer: Angelique Francis
Business Affairs Manager: Sara Jagielski and Noel Cameron-Wilcox at Birdie

Anunciante: Back Market
Chief Marketing Officer: Seth Farbman
VP Marketing: Thomas Poulain
Director of Marketing Communications: Woody Wright
Executive Creative Director: Dan Brill
Director of Media: Alexandra Walker
Global Communications Manager: Lucile Dumeaux
Head of Media Planning & Buying: Teresa Harbeck
Senior Expert Media Strategist: Manveer Lall
Lead Media Planner: Bérangère Leblanc
Lead Media Planner: Méryl Teste
Media Project Manager: Jana Rickert
Head of Marketing France: Nina Quellier
Head of Marketing Spain: Marta Castillo
Head of Marketing UK: Luke Forshaw
Head of Marketing Germany: Linda Truong
Sr. Brand Manager US: Bridie McPhee
Brand Manager France: Diane Tamalet
Head of Global Content: Eugena Ossi
Senior Lead Global PR: Marine Libaud
PR Project Manager: Marie Zetlaoui
Director of Design: Ray Ho
Senior Lead Art Director: Victor Antonelli
Creative Studio Lead: Hannah Laloum ?Studio Resource Manager: Flore Lajouanie
Expert Art Director: Mikayla Madigan
Art Director: Manon Chrétien
Expert Copywriter: Adam Pasulka
Senior Brand Copywriter: Clare Austen
Social Media Manager: Lucy Hargrove
Senior Copywriter Spain: Blanca Marín Zofío
Senior Copywriter France: Amélie Cabelguen
Senior Copywriter Germany: Michael Jahn
Head of Brand Strategy: Quentin Vandegucht
Senior Design and Research Manager: Florian Lissot
Group Product Manager: Yoann Champeil
Global Communications Intern: Yiqiao Zhou

Production Credits: “Let Them Buy New” Global TV Campaign

Production Company: Lord Danger
Director: Mike Diva
DP: Ilya Maksymenko
Managing Director: Josh Shadid
Executive Producer: Anthony Ficalora
Producer: Taylor Vandegrift

Editorial Company: The Den
Editor: Ryan Spears
Producer: Jessica Davis
Executive Producer: Jenn Johnson

Design, Animation & VFX: Modern Logic
Executive Creative Director: Brandon Parvini
Creative Director: James McCarthy
Managing Director: Michael Bennett
Executive Producer: Monica Reimold
Producer: Ashlie Iacocca

Color: Visual Creatures
Colorist: Josh Bohoskey
Producer: Melissa Langaas

Audio Post: Heard City
Sound Design: Midnight Snack
Managing Partner: Gloria Pitagorsky
Sound Designer/Mixer: Jeremy Siegel
Head Of Production: Jackie James
Executive Producer: Liana Rosenberg
Senior Producer: B Muñoz
Producer: Nick Duvarney
Assistant Producer: Dylan Stetson
Assistant Mixers: Oddy Litlabo, Zoltan Monori, Chenoa Tarin, Virginia Wright

Music: Good Ear Music (GEMS)
Music Supervisor: Danielle Toporoff
Music Supervisor: Morgan Thoryk
Music Coordinator: Andie Van House

Production Credits: Project R Stunt Campaign

Cultural Moment Strategy + Production Partner: DCX
Chief Creative + Strategy Officer: Doug Cameron
Publicist: Caroline Andoscia
Executive Creative Director: Tommy Noonan
Executive Creative Director: Matthew Evans
Strategy Director: Sam Levinson
Account Director: Sarah Donze
Project Manager: Izzy Casey
Casting Director: Amy Lowles

Production of Project R: Superbloom
Head of Production: Kristin Childers
Head of Post Production: Sheena Wagaman
Chief Content Officer: Tom Dunlap
Producer: Dylan Givens

Production of Project R (Build Assets)
Design, Animation & VFX: Modern Logic
Executive Creative Director: Brandon Parvini
Creative Director: James McCarthy
Managing Director: Michael Bennett
Executive Producer: Monica Reimold
Producer: Ashlie Iacocca

Audio: Evan Anderson at Audiomancy