Bankinter acelera su apuesta por las empresas y lo condensa por primera vez en un spot de televisión firmado por LLYC que, con humor, adopta la fórmulas de una road movie. El banco busca posicionarse como aliado predilecto para compañías que desean mejorar la salud de sus finanzas y beneficiarse de sus servicios de asesoramiento e inversión.
De este modo, la entidad traslada a televisión por primera vez su propuesta de valor para corporaciones, utilizando el lenguaje narrativo del viaje y de las películas de carretera como metáfora de una relación de largo recorrido que se va construyendo entre Bankinter y las empresas desde la confianza y el contacto estrecho y que da como fruto el desarrollo de los negocios.
Un viaje de Bankinter de la mano de las empresas
En el spot, un hombre y una mujer surcan el mundo a lomos de una silla de oficina rodante. Entre conversaciones infinitas en paisajes inhóspitos o de inconmensurable belleza, montañas, autopistas, desiertos, polígonos y desfiladeros -y también algún que otro obstáculo que superan juntos-, la pareja va fraguando su vínculo.
Aunque podría parecer la trama de una film de aventuras, la sorpresa llega cuando la voz en off va desvelando que es una alegoría de la relación entre Bankinter y las empresas que confían en ella. Bajo este enfoque, la entidad financiera plasma su forma de entender la relación comercial con esta tipología de clientes, que es uno de los ejes fundamentales de su estrategia, en la que la afinidad se convierte en un elemento determinante para avanzar. En las escenas, la asesora ataviada en naranja cubre las espaldas del ejecutivo vestido de traje en todo momento.
Así, bajo el concepto creativo de «El Viaje», la campaña, desarrollada por LLYC, plantea la idea de que el crecimiento empresarial no es un trayecto lineal ni exento de dificultades, sino un proceso que exige visión, compromiso y un acompañamiento constante. Esta idea aparece reflejada cuando los protagonistas se enfrentan a la ruptura de una rueda de su silla o a la complejidad de atravesar unas dunas, apuros que superan gracias a moverse juntos.
La campaña se acaba de estrenar en televisión en prime time. Contará con un amplio despliegue en televisión en abierto, radio, prensa económica, revistas sectoriales, medios digitales, redes sociales, oficinas y piezas de exterior.
Las agencias y profesionales implicados en el proyecto
La campaña ha sido obra de LLYC, que estrena así por todo lo alto su acuerdo con Bankinter, que le concede la responsabilidad de ser el principal partner creativo y estratégico del banco para los próximos tres años.
En cuanto al spot, ha sido desarrollado junto a la productora Garage Films y el realizador de origen noruego Eivind Holmboe (Salmon), en un rodaje que los ha llevado por distintos lugares y espacios de la geografía española. La banda sonora es una composición original de Toni M. Mir, de Trafalgar 13. Por su parte, la campaña gráfica la ha llevado a cabo el fotógrafo Javier Díez.
Ficha técnica
- Agencia: LLYC
- Anunciante: Bankinter Banca de empresas.
- Título: «El Viaje»
- Contacto del cliente: Paz Comesaña, Ignacio Llorente, Izaskun Arrien, Marta de Antonio
- Equipo creativo: Rafa Antón, Rafa Gil, Darío Busto, Cristina Alonso, Ana Hernández, Sergio Morales, Nerea Amores, Jaime Sastre.
- Equipo de cuentas: Mayte Flores, Alba Ranilla, Ismael Rodriguez
- Producers agencia. Maria Cancelo Anuncibay, Rosa Moro.
- Productora: Garage Films
- Dirección: Ervind Holmboe (Salmon)
- Productor Ejecutivo: Kepa Vizcay y Edu Farré
- DOP Andrea Gavazzi
- Música: Trafalgar 13
