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El Puente Colgante de Bizkaia amanece roto por la campaña de BBK

BBK "destruye" el Puente Colgante de Bizkaia para concienciar sobre la competitividad sostenible

Andrea Mut

Escrito por Andrea Mut

La rotura del famoso Puente Colgante de Bizkaia es falsa, todo forma parte de la nueva campaña de BBK, "El Precio a Pagar".

BBK, entidad privada accionista de Kutxabank, colabora en la promoción de la economía del territorio a través de su actividad inversora en empresas del entorno. Ahora, BBK ha lanzado una campaña, junto con LLYC, a través de la cual quiere sensibilizar a las empresas para que estas adopten modelos de competitividad sostenible.

Esta campaña, titulada «El Precio a Pagar», recrea una novedosa intervención en el Puente Colgante de Bizkaia, en el que mediante un sistema de pantallas, inteligencia artificial y reconocimiento en tiempo real del entorno, integra la rotura del mayor símbolo de progreso del País Vasco: el famoso Puente Colgante de Bizkaia.

La rotura del Puente de Bizkaia

Este puente ha significado un antes y un después en todo el continente europeo desde hace nada más ni nada menos que 130 años, de hecho, ha sido incluso declarado Patrimonio de la Humanidad. Por ello, desde BBK han querido romperlo para llamar la atención sobre la imperante necesidad de adoptar modelos de competitividad sostenible, enfocándose esta campaña en la reflexión estratégica sobre la construcción del precio.

En la campaña de BBK se puede ver la rotura de este puente, una acción que pone de manifiesto que las cosas, en realidad, pueden tener un precio a pagar mucho más alto del que normalmente vemos, un precio que no se paga con dinero, sino con progreso.

Con esta campaña, «El Precio a Pagar», BBK enseña que detrás del precio de un producto o servicio, hay más que una cifra, hay progreso, hay trabajadores, materias primas, regulaciones, etc. Pero, cuando este precio se establece a expensas de aceptar cualquier cosa, es cuando aparece el otro precio, lo que BBK llama como el precio a pagar, es decir, lo que pagamos entre todos con nuestro progreso.

«Mediante «El Precio a Pagar» pretendemos llevar a cabo un llamamiento para impulsar un cambio de sistema que garantice los mismos derechos e igualdad de condiciones a favor de los proyectos y empresas que eligen ser competitivamente sostenibles. Desde BBK impulsamos este tipo de acciones para seguir construyendo una Bizkaia próspera, cohesionada y sostenible», explica Xabier Sagredo Ormaza, presidente de BBK.

Para esta campaña, se ha filmado una pieza de vídeo que recoge de forma directa y ejemplarizante, mediante un narrador omnisciente, la reflexión planteada en torno a la construcción del precio.

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

El objetivo de «El Precio a Pagar» de BBK

Con esta campaña, BBK quiere sembrar una reflexión e impulsar un cambio en el sistema que promueve y garantice la igualdad de condiciones y derechos para aquellos que optan por basarse en la competitividad sostenible en sus actividades.

El mensaje que quiere transmitir BBK a través de esta campaña llevada a cabo por LLYC es el deterioro del Puente de Bizkaia, un símbolo de progreso que lleva en pie desde hace más de 130 años, conectando de manera directa las localidades de Getxo y Portugalete. Para poder plasmar esto, el estudio de postproducción y animación Glassworks, ha utilizado 10 toneladas de andamios y más de 60 metros cuadrados de pantallas, todo ello puesto a 50 metros de la ría para poder llevar a cabo este proyecto.

Ficha técnica

Cliente: BBK

Equipo: Mireya Álvarez Basurko, Sonia Egea Elguezabal y Úrsula López García

Agencia: LLYC

Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Alonso Caballero

Directora Senior Consumer Engagement: Patricia Cavada

Directora Consumer Engagement: Esther Carmona

Dirección Creativa: Adrián Poveda y Cristina Alonso del Rio

Equipo creativo: Andrea Rubio, Nuria Ariza 

Cuentas y PR: Carmen García-Morales Cid, Yolanda Rodríguez y Mª Victoria Bermudez

Producción Agencia: Rebeca Garrobo, Valeria Gerbolini y Paula Frutos

Productora: Petra Garmon

Realizador: Oriol Cuadern

Productor Ejecutivo: Raquel Pérez Tato

DOP: David Meléndez

Director de Producción: Joseba Vázquez

Edición offline: Alex Moreán

Post-producción imagen y sonido: Petra Garmon

Identidad Visual: LLYC Enrique Pérez Sánchez

Identidad Visual: Diego Calleja

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