Campañas de Marketing

Bébete tu barrio: el diseño y la ilustración como claves de la nueva campaña de Amstel homenaje a los barrios de Valencia

amstel

Los distritos de Valencia son, desde el pasado lunes y hasta el mes de diciembre, los protagonistas de las botellas de Amstel Original. La cerveza elaborada en Valencia, con el también valenciano Rafael Sánchez a la cabeza como maestro cervecero; lucirá en sus etiquetas 19 ilustraciones creadas por artistas locales en reconocimiento a cada distrito de la ciudad. La agencia creativa de la idea y la campaña ha sido Publips Serviceplan (Serviceplan España) que invita a los consumidores de Amstel a que "se beban su barrio".

Esta original campaña pretende demostrar la fuerte vinculación entre la marca Amstel, la única cerveza elaborada en la capital del Turia, y la ciudad de Valencia, no en vano forma parte de los eventos y fiestas más arraigadas en la Comunidad Valenciana como son las Fallas o las Hogueras. Con Valencia como Capital Mundial del Diseño 2022 en el horizonte, las 19 etiquetas de "Amstel Xè quin barri" han sido diseñadas por 19 artistas e ilustradores valencianos, cada uno de ellos ha plasmado libremente su barrio, su idiosincrasia, lo que le transmite y, en definitiva, los que para ellos los hace únicos, volcando su alma, sus vivencias y su creatividad. Las historias e inspiración de cada uno de ellos pueden leerse en la web.

"Amstel Xè quin barri" es la iniciativa que la cervecera, de la mano de Serviceplan España, ha impulsado para reconocer a los barrios de Valencia, epicentros de vida que ayudan al crecimiento de una ciudad, son generadores de talento y posibilitadores de sinergias. La marca quiere con esta iniciativa reconocer el valor de los barrios y el sentimiento de orgullo y pertenencia que generan, lo que les hace únicos, la historia que hay detrás de su crecimiento, pero también las vivencias individuales que han contribuido a engrandecerlos.

Generar engagement local

Para comunicar la campaña se ha buscado en todo momento la vinculación local, como por ejemplo la colaboración con influencers valencianos con un registro de seguidores mayoritariamente de la ciudad y mucho engagement local; que están animando y ayudando para la movilización del voto. Por supuesto, la campaña también ha buscado la implicación de los vecinos directamente. Quienes, a través de la web especialmente creada para la ocasión, pueden desde el pasado lunes votar por la etiqueta de su distrito preferido y, de este modo, lograr convertirse en el más votado de la ciudad, lo que se traducirá en una gran celebración para todos los vecinos del barrio, a la que por supuesto estarán invitados todos los ciudadanos y visitantes de la ciudad. En pocos días de campaña, los registros en la web están siendo de record, superando con creces el objetivo inicial esperado. Entre los votantes de la web, también habrá premio, ya que se sortearán cinco packs de la edición especial de coleccionista, con las 19 botellas de Amstel ilustradas, premiando así la participación e implicación con "Amstel Xè quin barri".

Pero Serviceplan España no se ha quedado aquí y ha ideado una campaña 360. Además de la comunicación en medios generalistas (radio, prensa y publicidad en exteriores mediante pantallas digitales en las principales calles comerciales de la ciudad) y en medios del sector, así como en redes sociales; otra de las partes fundamentales en cuanto a la comunicación, es la activación de la campaña en el canal Horeca. Para ello, se han realizado carteles al más puro estilo electoral, solicitando el voto para cada uno de los distritos de la ciudad que pueden verse en los locales y establecimientos valencianos clientes de la marca Amstel.

Y como gran colofón a esta campaña, se ha creado un vídeo concepto que resume la esencia de Valencia, de sus barrios y sus calles, que ha huido en todo momento del concepto turístico de la ciudad, mostrando las calles, parques y lugares que solo quienes viven en Valencia, son capaces de reconocer. Mostrando la Valencia auténtica, la de barrio, la que disfrutan cada día miles de valencianos.

Para presentar la campaña ante la ciudad el pasado jueves 3 de octubre, se escogió un marco incomparable, el Amstel Art del Veles e Vents, espacio cultural único en la Marina Real de Valencia, que cada mes se acoge más de 30 actividades y que desde que abrió sus puertas, ha realizado más de 500 eventos. Amstel Xè Quin Barri se presentó mediante dos grandes eventos y usando como hilo conductor la inauguración de una exposición que recoge estas 19 ilustraciones y que permanecerá hasta el 31 de diciembre. Este espacio, impulsado por Amstel, se ha convertido en un destacado exponente cultural de la ciudad y en un referente de la nueva Valencia, impulsando y apoyando jóvenes talentos.

La vinculación de Amstel con Valencia se remonta a más de 75 años, y comienza precisamente en un barrio, en El Cabanyal, donde se ubicaba su primera fábrica. Hoy día es la única gran cervecera de marcas con fábrica en la Comunidad Valenciana, generando 300 empleos directos y unos 12.000 indirectos en la región. Presentes en el día a día de los valencianos y en sus ocasiones más especiales, como las Fallas, con los dos grandes equipos de futbol de la ciudad, el Valencia CF y el Levante UD. En esta ocasión, Amstel ha querido dar un paso más y llevar los barrios de esta ciudad a las etiquetas de la cerveza Amstel Original, una cerveza hecha en València y cuya receta ha sido creada por un maestro cervecero valenciano.

Si no visualiza el vídeo embedded haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Publips Serviceplan (Serviceplan España)

Anunciante: HESA

Producto: Cerveza

Marca: Amstel Original

Sector: Bebidas

Contacto del cliente: Dani Quer y Ana María García

Director Creativo: Jorge Moraleda

Director de arte: Nuria Martí

Director de Digital: Javier Ruiz

Directora de la cuenta: Victoria Mirasol

Supervisor de servicios al cliente: Rafael Serra

Producer: Carlos Avellana

Producción: Vessmedia

Pieza y duración: Spot 60"

Título: Amstel Xè Quin Barri

Agencia de medios: Red Star

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