Las estrellas más rutilantes del balompié que disputarán la Copa Mundial de la FIFA a partir del próximo 11 de junio marcan goles y, cuando el hambre tiene a bien acecharles, tienen al parecer particular predilección por McDonald’s para llenar el estómago (porque una y otra cosa no son, al fin y al cabo, excluyentes). Esta es la premisa de la que parte la nueva y ambiciosa campaña de la marca de los arcos amarillos para el Mundial de Fútbol en Estados Unidos, México y Canadá.
Por esa campaña desfilan ases del balón de ayer y hoy como David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Lamine Yamal, Christian Pulisic, Alphonso Davis, Santiago Giménez y Son Heung-min.
Con su nueva campaña la multinacional estadounidense pretende evidenciar la que, a su juicio, es una verdad inapelable: que todo el mundo (también los astros más refulgentes del balompié) son fans de McDonald’s.
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Rubricada por la agencia Wieden+Kennedy Nueva York, la campaña de la cadena de hamburgueserías sale del cascarón acompañada de vasos coleccionables, menús de edición limitada y Happy Meals que se comercializarán junto a 23 muñecos de la marca Squismallows que portarán camisetas inspiradas en las elásticas que lucirán los futbolistas en el Mundial.
La relación de McDonald’s con la Copa Mundial de la FIFA no es nueva en modo alguno. Y la marca lleva ejerciendo de sponsor de este torneo desde que el Mundial de Fútbol se disputara por última vez en suelo estadounidense en el año 1994.
La nueva campaña de McDonald’s recalará en más de 100 mercados con diferentes adaptaciones locales
«Para nosotros la Copa Mundial de la FIFA es una forma de acercarnos a los estadios», explica Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer de McDonald’s. «Se trata de acercar a más gente el sentimiento del Mundial», enfatiza.
Los vasos coleccionables son el eje central de la promoción y, apoyándose en ellos, la compañía espera espolear notablemente sus ventas durante el próximo verano. Tales vasos están ornados con los rostros de Lamine Yamal, David Beckham y el resto de futbolistas de protagonizan la campaña de McDonald’s y también de Grimace, una mascota de la marca cuya popularidad ha subido como la espuma últimamente (en Estados Unidos al menos).
McDonald’s lanzará a partir del próximo 4 de junio en más de 100 mercados diferentes un menú especial consagrado al Mundial de Fútbol. Y los vasos coleccionables formarán parte de ese menú, que contará con diferentes adaptaciones de naturaleza local.
La campaña de McDonald’s en España
En España el menú Menú Copa Mundial de la FIFA estará a la venta al partir del próximo 9 de junio y se venderá acompañado de vasos con los rostros de David Beckham, Ronaldinho Gaucho, Thierry Henry, Heung-Min son y Lamine Yamal. Con un precio de 9,50 euros, el menú incluirá en tamaño mediano una hamburguesa (Big Mac, McRoyal Deluxe, Cuarto de Libra, 9 McNuggets o McPollo) con patatas y refresco, y una edición especial de la salsa Big Mac sólo disponible al pedir este nuevo menú especial.
Además, para que los más pequeños también puedan disfrutar de la pasión de la Copa Mundial de la FIFA, con todos los menús Happy Meal se entregará un muñeco Squishmallow de naturaleza exclusiva. Habrá 12 muñecos diferentes.
Por otra parte, y forma exclusiva para España, McDonald’s lanzará una salsa envasada en un «packaging» especial que, al abrirla y servirla, pintará la bandera sobre la comida: la salsa España.
La campaña de McDonald’s para la próxima Copa Mundial de la FIFA incluye asimismo contenido para las redes sociales donde Lamine Yamal y compañía interactúan con Hamburglar, Grimace, Ronald McDonald y otros personajes del universo de McDonaldland.
