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Beefeater se ha vuelto a aliar con Netflix para culminar su ambiciosa campaña omnicanal en torno al universo de «The Gentleman». Muy pronto la plataforma de streaming da la bienvenida a la segunda temporada de la comedia negra de Guy Ritchie. La primera entrega causó auténtico furor y se colocó en el Top 10 global en más de 90 países y llegó al número 1 en 75 de ellos, acumulando 100 millones de visualizaciones en todo el mundo.
Un éxito de tal calado no puede ser pasado por alto por las marcas, y tampoco, por esta marca del grupo Pernod Ricard. Tras una primera fase en la que la ambientación de esta historia llegó a las calles madrileñas y varias semanas de acciones, la ficción ha vuelto a saltar al mundo real a través de un concurso. Y el premio, no podía ser más tentador: la invitación, de la mano de Beefeater, a pasar un fin de semana en un palacio de lujo con todo incluido para la persona ganadora y seis amigos. Es decir, pegarse la vidorra como un señor de alta alcurnia o, más bien, como todo un Gentleman.
¿En qué consistía el concurso?
La dinámica del sorteo consistía en buscar códigos escondidos entre las botellas de Beefeater, en las redes sociales de la marca y en lonas publicitarias. Una vez obtenido uno de esos códigos, había que introducirlo en una landing. Aquellas personas que hubieran comprado una botella de ginebra (de la marca, claro) y adjuntaran el ticket de compra tendrían un extra de posibilidades; una manera divertida de fomentar las ventas y de generar engagement. El desenlace, con los nombres de los afortunados, se desvelaría en directo en un streaming en Twitch.
Una ceremonia presidida por Misho para conocer los ganadores
El miércoles 7 de octubre, todo estaba preparado. El canal de Twitch de Misho Amoli acogió el evento con la traca final de la competición. Los participantes tiraron de actitud e ingenio para ganar la opción de disfrutar de esta experiencia inmersiva palaciega. Mediante diferentes dinámicas, tuvieron que demostrar que poseían la elegancia, el carisma y la actitud de un verdadero gentleman.
La tensión alcanzó su punto álgido en la prueba final, en la que los finalistas se unieron en un último desafío conjunto para disputarse el codiciado premio. Tras una ajustada resolución respaldada por el chat en directo, Cristian Martín González, natural de Ávila, fue proclamado vencedor de la velada, y será quien disfrute del fin de semana en un entorno envidiable.
En paralelo, se repartieron más premios y sorpresas, como la entrega en directo de dos viajes a Londres y un año de Beefeater para dos personas.
Las métricas que reflejan el interés de la audiencia
La emisión fue todo un éxito y registró 19.300 visualizaciones totales, con una media de 850 espectadores y un pico máximo de 12.053 personas conectadas simultáneamente. Durante la retransmisión, 520 usuarios únicos compitieron activamente desde el chat por el pase al palacio. Con este hito digital, Beefeater concluye una ambiciosa alianza multicanal en una potente estrategia de branded entertainment.
Una campaña de amplificación con muchas caras conocidas
Este último tramo de campaña, muy enfocada en el target joven, se ha movido principalmente en redes sociales. Por el perfil de Beefeater han circulado los rostros de famosos de ámbitos bastante diferentes, promocionando cada uno a su estilo la existencia del sorteo de la marca.
Así, famosos del mundo de la televisión, , el entretenimiento y la música como Belén Esteban, Alba Carrillo, Carlos Peguer y Selecta amplificaron el concurso.
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