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Besweet _. presenta la campaña "Happy to be censored"

Besweet_. "reta" a Instagram a censurar los pezones de su campaña para GC Aesthetics®

Redacción

Escrito por Redacción

beX estrena el 17 de mayo un plan comunicativo en internet y redes para presentar la campaña global de la marca líder en implantes mamarios.

Tres mujeres que han perdido el pezón tras un cáncer de mama muestran felices sus pechos a Instagram, riéndose de la implacable censura que sufrirán por parte de la red social cuando lo recuperen gracias a la revolucionaria prótesis FixNip™ NRI. Este es el argumento de «Happy to be censored», la nueva campaña de besweet _. para la líder en implantes mamarios GC Aesthetics®, con el sentido del humor, la alegría, la ironía y el absurdo como potentes recursos para presentar una nueva opción estética y de salud a las mujeres que así lo deseen.

«Happy to be censored» es idea de beX, el área creativa de besweet _., productora de la campaña. Rodada con tres mujeres españolas en Madrid, está dirigida por Antonina Obrador a la cabeza de un equipo integrado por mujeres prácticamente en su totalidad. Para Celia Esteban, producer de besweet _., «esta campaña está en línea con el estilo que hemos ido creando para GC Aesthetics®, de hablar con total naturalidad y respeto acerca de las decisiones estéticas y de salud de las mujeres y las diferentes opciones que GC Aesthetics® les ofrece. En este caso hemos jugado con las contradicciones de la propia IG, y la situación absurda de que – siguiendo sus propias normas de censura a los pezones femeninos- las mujeres puedan mostrar sus pechos sin pezones pero luego sean censuradas cuando los recuperen. Por supuesto, las mujeres protagonistas de nuestra campaña están deseando ser censuradas».

En la pieza, tres mujeres en un set de rodaje van posando ante la cámara, mostrando sus pechos mientras que sus voces en off (en inglés) se dirigen a IG y a otras plataformas: «Sabemos lo que hacéis censurando los pezones de las mujeres. Y tenemos algo que contaros: estamos deseando que nos censuréis. En breve nos van a hacer una reconstrucción de pezones, y lo vamos a compartir. De hecho lo vamos a súpercompartir. Así que prepárate, Instagram. Vas a tener mucho trabajo de censura por delante. Nosotras estamos listas».

La prótesis mamaria FixNip™ NRI de GC Aesthetics® estará disponible en Francia, España, Reino Unido, Italia y Alemania a partir del 17 de mayo del 2022. Hay más de 100 casos implantados a nivel mundial con una alta tasa de satisfacción tanto de pacientes como cirujanos. El producto está aprobado por la CE, como dispositivo médico.

«Happy to be censored» es el tercer trabajo de besweet_. para GC Aesthetics®, un cliente cuya petición desde el primer momento ha sido darle una vuelta entera a su marca. Con la primera campaña, «An amazing pair of books», se puso en valor la variedad de formas y tamaños de los pechos femeninos comparándola con la variedad de formas y tamaños de los libros, ensalzando su singularidad y belleza.

Con «Boobstickers se reivindicó el derecho de la mujer a disfrutar del topless sin censuras creando una serie de stickers para Instagram, disponibles para toda mujer que deseara usarlos, colocándolos sobre sus pechos. Los stickers comunicaban seis grandes noes: «No more staring», «No more body shaming», «No more prejudice», «No more judging», «No more censorship», «No more haters».

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Ficha Técnica

Cliente: GC Aesthetics
Agencia creativa: beX
Dirección creativa: beX
Productora: be sweet
Directora: Antonina Obrador
EP be sweet: Juan San Roman
Producer: Celia Esteban
DoP: Juli Carné

 

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