El Black Friday trae bajo el brazo campañas promocionales tan abundantes como sorprendentemente similares entre sí y resulta realmente complicado identificar ideas que destaquen realmente entre la multitud. En ese mar de uniformidad que es a menudo el Black Friday (el día en que se inaugura oficialmente la temporada de compras navideñas en muchos comercios) la marca australiana de menaje de cocina Kitchen Warehouse ha reinventado de manera muy original las rebajas y los descuentos tradicionalmente vinculados a esta jornada convirtiendo un accesorio aparentemente anodino como el papel de horno en una sensacional sorpresa para el paladar (y también para el bolsillo).
En lugar de agasajar a sus clientes con descuentos (y nada más), Kitchen Warehouse se ha aliado con la agencia Special Australia para poner a disposición de los entusiastas de la cocina recompensas que emergen única y exclusivamente a la superficie en uno de los lugares donde estos se expresan normalmente mejor: el horno.
Desde el 10 de noviembre todos aquellos clientes que realicen pedidos online o incursionen en las tiendas físicas de Kitchen Warehouse tendrán acceso a un papel de horno muy especial cuyas hojas procuran cobijo a suculentas ofertas para el Black Friday, que se celebra el día siguiente al cuarto jueves de noviembre (y cae este año en el 27 de noviembre). Sin embargo, para poder hincar el diente a esas ofertas, hay que pasar necesariamente por el horno el papel. Impresas con tinta sensible al calor, las hojas del singular papel de horno de Kitchen Warehouse, revelan generosos descuentos de hasta el 70% tras ser convenientemente «horneadas».
De esta forma, un gesto aparentemente simple termina metamorfoseándose en un glorioso momento de descubrimiento en el que el consumidor tiene que involucrarse de manera activa y pasar a la acción para beneficiarse de los descuentos de Kitchen Warehouse.
En un momento en el que las campañas nacidas al calor del Black Friday son invariablemente siempre las mismas (con muy pocas diferencias entre sí) Kitchen Warehouse convierte los descuentos asociados a este evento en un inesperado ritual donde el papel de horno muta en un original medio narrativo que deja inevitablemente huella en el cliente.
Como era de esperar, la campaña de Kitchen Warehouse está teniendo muchísimo éxito en tierras australianas, donde la marca ha forjado alianzas con varios influencers para amplificar el alcance de su activación con motivo del Black Friday.
La campaña de Kitchen Warenhouse es no solo arrebatadoramente divertida, sino que está también profundamente conectada con la razón de ser de una marca especialmente diseñada para aquellos que aman meterse entre fogones.
Kitchen Warehouse instila creatividad y sabor en el Black Friday apoyándose en una idea cuya principal fortaleza es quizás la simplicidad (que es a menudo lo que marca la diferencia tanto en la cocina como en la publicidad).
