Las esquinas, esas con las que nos topamos de bruces cada vez por tres (y que en los casos más extremos nos castigan con lesiones de menor y mayor gravedad), son las insólitas protagonistas de un nuevo spot de BMW que desafía los códigos habitualmente imperantes en la publicidad automovilística (que es extraordinariamente pródiga en clichés).
Filmado en blanco y negro como si fuera una película adscrita al género del cine negro, el argumento (de tintes claramente pesadillescos) de «Get Even With Corners» (así se llama el nuevo anuncio de BMW) parece directamente extraído de las páginas de una novela de Franz Kafka.
En el spot las esquinas son contempladas como una peligrosa amenaza pública y precisamente por esta razón son llevadas a juicio. Rubricado por la agencia Serviceplan Middle East, dirigido por Nalle Sjöblad y producido por DejaVu Productions, «Get Even With Corners» se abre con una magnética escena en la que un carismático abogado trata de llevar a su terreno (con bastante éxito) a los miembros del jurado con el último objetivo de convencerles de la perversidad alojada en las entrañas de las omnipresentes esquinas. Mientras da golpecitos en el extremo de una mesa, el letrado insiste en que hay una cuenta que saldar con las esquinas, a las tilda de «frías, crueles y traicioneras».
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A continuación, el anuncio (cuyo tono es deliberadamente inquietante) coloca bajo los focos una vasta miríada de esquinas para mostrar lo que sucede cuando alguien osa cruzarse en su camino: frentes golpeadas, caderas magulladas y dedos de los pies aplastados. No obstante, y pese a ser tan extraordinariamente lesivas y a todas luce peligrosas, las esquinas nunca han sido juzgadas, insiste el abogado que protagoniza «Get Even Whith Corners».
«Get Even With Corners» desafía los clichés imperantes en la publicidad automovilística
Alejándose de las imágenes tradicionalmente presentes en la publicidad automovilística (donde los coches se deslizan garbosamente por hermosos paisajes), el nuevo spot de BMW muestra única y exclusivamente un automóvil en la parte final del metraje, donde aparece brevemente un coche de la marca alemana circulando por un sinuoso circuito de carreras (y sorteando salerosamente las esquinas que salen a su paso).
El anuncio ha sido alumbrado al alimón por la multinacional automovilística alemana y AGMC, la empresa que está autorizada a importar vehículos de BMW en Dubái, Sarja y la región norte de Emiratos Árabes Unidos.
«BMW M [la gama de coches de alto rendimiento de BMW] es una marca que ha forjado su reputación en esos momentos en los que el coche, el conductor y la carretera se funden en único elemento. Y una curva es el lugar donde esa relación se hace más tangible», asevera Ziad Boghdady, Director of Marketing & Customer Life Cycle Management de AGMC. «La forma más rápida de comprender el placer de conducir es experimentar uno mismo cómo se comporta un coche BMW M en una curva. Y en esta campaña AGMC y BMW M invitan a quienes sienten curiosidad por esa sensación a experimentarla de una vez por todas en primera persona», añade.
