De’Longhi vuelve a apostar por el cine y el humor en su última campaña global, protagonizada por Brad Pitt y dirigida por Spike Jonze. Bajo el concepto de «Perfetto», la compañía presenta la nueva Magnifica Duo a través de una historia de convivencia en la que el actor intenta encontrar un momento de tranquilidad para disfrutar de su café, aunque sus peculiares compañeros de piso se lo ponen difícil.
La nueva campaña de De’Longhi convierte algo tan cotidiano como preparar un café en una pequeña aventura doméstica. Con Brad Pitt como protagonista y Spike Jonze al frente de la dirección, la marca italiana presenta su nueva cafetera automática, capaz de elaborar recetas de café con leche tanto calientes como frías con tan solo pulsar un botón.
Brad Pitt y la Magnifica Duo: un momento de calma en mitad del caos
La pieza ha sido desarrollada creativamente por LOLA Madrid, dentro de la colaboración que la agencia mantiene con De’Longhi. La campaña sitúa al actor en el centro de una particular convivencia: comparte casa con 16 compañeros que, lejos de facilitarle las mañanas, tienen sus propias exigencias, preguntas y opiniones.
Brad solo busca algo aparentemente sencillo: disfrutar tranquilamente de una taza de café preparada a su gusto. Sin embargo, cada mañana se convierte en una sucesión de pequeños conflictos. Lawrence quiere explicaciones sobre sus horarios, Kyle reclama que los platos estén limpios y Patrick cuestiona el esfuerzo que el actor dedica a arreglarse. La situación hace de la rutina diaria una carrera por conseguir unos minutos de calma.
El giro de la campaña está en la identidad de estos peculiares compañeros de piso. Son 16 perros, cada uno construido alrededor de una personalidad y una actitud propias. La propuesta utiliza así la convivencia y sus pequeñas tensiones como recurso humorístico para reforzar la idea de que el café puede convertirse en un momento personal dentro del caos cotidiano.
En este contexto aparece el concepto «Perfetto», entendido como ese pequeño triunfo que cada uno consigue reservarse para sí mismo. Ya sea con una bebida caliente o fría, Magnifica Duo se presenta como una herramienta diseñada para adaptar el café al momento, al gusto y al estado de ánimo de cada consumidor.
De’Longhi y LOLA Madrid: «Siempre Perfetto»
La campaña supone un nuevo capítulo en la colaboración creativa entre De’Longhi y LOLA Madrid, que vuelven a situar el café más allá de su dimensión funcional. La propuesta reivindica su carácter personal y utiliza el humor, el estilo cinematográfico y la presencia de Brad Pitt para construir una historia con vocación internacional.
Aparna Sundaresh, Global Chief Marketing Officer de De’Longhi, destaca precisamente esta idea de personalización y la dualidad que vertebra la campaña: «En De’Longhi creemos que Perfetto representa el espíritu de sumergirse en el momento del café, al estilo italiano. Pero perfeccionado a tu gusto. Nuestra gama Duo está diseñada exactamente para eso: ofrecerte tu Perfetto, a tu manera, caliente o frío. En cada estación y para cada estado de ánimo».
El CMO explica que «junto a Brad Pitt, Spike Jonze y LOLA Madrid, hemos creado una campaña que captura esta dualidad: los aciertos y los fallos, lo caliente y lo frío que se entrelazan en cada momento. ¿Y quién mejor para transmitirlo de una manera memorable que el dúo formado por Brad y Spike? Con el apoyo de algunas estrellas muy especiales, la campaña aporta complicidad, humor y ese inimitable estilo italiano no a UNO, sino a DOS momentos Perfetto».
Por parte de LOLA Madrid, su Chief Creative Officer, Tomás Ostiglia, pone el foco en el tono desenfadado de la propuesta y en el trabajo de los personajes caninos: «Brad tiene tanto carisma que reírse un poco de él no hace más que aumentar su encanto. Spike Jonze creó el mundo perfecto para hacerlo, dando a 16 perros sus propios personajes descarados y opiniones muy marcadas sobre el café. El proceso creativo se ha desarrollado en estrecha colaboración con Spike y el equipo de MJZ, cuya visión hace que la campaña se sienta fresca e inesperada dentro de su categoría, consolidando a De’Longhi como una marca de máquinas de gran belleza y con una personalidad enorme».
La nueva campaña global comenzará a desplegarse a partir de septiembre y tendrá presencia en televisión, plataformas digitales y redes sociales. El cierre de la propuesta resume su principal promesa en una frase que conecta el producto con la idea de personalización: «Tu café. A tu manera. Siempre Perfetto».
