Hay rituales que parecen intocables: fútbol, amigos, un bar y una cerveza forman parte de esa ecuación que se repite en cada gran competición deportiva. Pero, ¿qué ocurre cuando los partidos empiezan a las ocho de la mañana y, en lugar de pedir una ronda, toca salir corriendo a la oficina?.
Ese era precisamente el reto al que se enfrentaba Budweiser en China durante el Mundial de 2026. La diferencia horaria había desbaratado uno de los grandes momentos de consumo asociados al torneo: las reuniones nocturnas en bares para animar a la selección entre brindis y celebraciones. En su lugar, miles de aficionados acababan viendo los encuentros en el móvil mientras desayunaban o durante el trayecto al trabajo, una experiencia mucho menos emocionante… y, desde luego, mucho menos rentable para los bares.
Budweiser no quiso resignarse frente a esta realidad y por ello, decidió cambiar las reglas del juego. Junto a Fred & Farid Shanghai, la marca lanzó «Budweiser Breakfast Bar», una campaña que convierte el desayuno en la nueva excusa para reunirse alrededor del fútbol y que, de paso, encuentra un territorio perfecto para impulsar Budweiser Zero.
El fútbol cambia de horario y de menú
La propuesta era trasladar el ambiente de un bar de fútbol a primera hora de la mañana, con pantallas pantallas gigantes retransmitiendo los partidos en directo, grupos de aficionados animando a sus equipos favoritos y una carta diseñada para demostrar que una cerveza sin alcohol también puede tener sitio en el desayuno.
Porque sí aquí los cruasanes comparten protagonismo con Budweiser Zero, también lo hacen los jianbing, uno de los desayunos callejeros más populares de China, los tradicionales baozi e incluso diferentes especialidades de café que la marca ha incorporado a la experiencia. Es así como el objetivo de la campaña, es crear un nuevo ritual alrededor del Mundial adaptado a los horarios de los consumidores chinos.
La campaña responde además a otro desafío para la marca, y es que, mientras que en muchos mercados la cerveza sin alcohol ya forma parte del consumo habitual, en China la categoría todavía busca hacerse un hueco entre los consumidores. Y pocas ocasiones parecen tan naturales para ello como una mañana de fútbol antes de entrar a trabajar.
La idea ha encontrado rápidamente su público, ya que , según Budweiser, el concepto «Budweiser Breakfast Bar» ya está presente en más de 11.000 establecimientos, convirtiendo unas horas tradicionalmente tranquilas para la hostelería en un nuevo momento de negocio y devolviendo a los aficionados esa sensación de vivir el Mundial en compañía.
