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Budweiser es uno de los sponsors más insignes de la Copa Mundial de la FIFA, que se celebrará a partir del próximo 11 de junio en Canadá, Estados Unidos y México. Y dos meses antes de que arranque oficialmente este torneo, la marca ha levantado el telón de una ambiciosa campaña global centrada en el poder de unión del fútbol que destaca por el uso de la IA en su producción.
En calidad de sponsor de la FIFA desde hace 40 años, Budweiser es una marca con el fútbol firmemente imbricado en su ADN. Y así lo demuestra efectivamente en su nueva campaña de cara al próximo Mundial de Fútbol.
Rubricada por la agencia brasileña Africa Creative, la nueva campaña de Budweiser rinde tributo a larga tradición de la marca de cerveza como partner del Copa Mundial de la FIFA.
El eje central de la campaña es un spot, «The Big Drop», donde danzan al unísono la nostalgia y la magia nacida del vientre de la IA. En el anuncio suena el tema «You’ll Never Walk Alone» de Gerry and the Pacemakers, una canción que se ufana de ser absolutamente icónica en el mundo del fútbol por ser entonada habitualmente por los hinchas del Liverpool FC en los estadios.
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El spot muestra a botellas de tamaño XL de Budweiser embarcándose en un vibrante viaje a lo largo y ancho de todo el globo (mediante diferentes medios de transporte) para llegar a los estadios donde se celebrará el próximo Mundial de Fútbol. La pregunta «How many FIFA World Cup Memories will you celebrate?» pone colofón al anuncio.
Budweiser celebra a lo grande su asociación con la FIFA desde hace 40 años
«The Big Drop» es el vehículo promocional de las nuevas botellas y latas de edición limitada de Budweiser con motivo de la Copa Mundial de la FIFA, que se comercializarán en Europa, Brasil, China y otros mercados.
En las botellas y las latas de edición limitada de la marca de cerveza están estampados los diferentes logos del Mundial de Fútbol en el periodo comprendido entre 1986 y 2026. Budweiser desea aguijonear así la curiosidad de los fans del balompié para animarles a coleccionar todas las botellas, cuyo diseño fue alumbrado en colaboración con la agencia de branding JKR.
La nueva campaña global de Budweiser se distingue por ser la primera campaña de estas características que se apoya en un proceso de producción íntegramente digital. Las imágenes de desiertos, montañas y estadios que se abren paso en el anuncio «The Big Drop» fueron alumbrados por la productora brasileña Maverick con la ayuda de la IA, VFX y diferentes técnicas de composición en un proceso de naturaleza integrada que redujo ostensiblemente los tiempos de producción.
«Sin un modelo de producción como éste el spot simplemente no habría sido posible», enfatiza Andre Ferezini, Creative Director de Maverick. «La IA forma parte del proceso, pero el resultado final es fruto de su fusión con la dirección, la artesanía y diferentes técnicas de producción», añade.
Más allá del anuncio y de las botellas de edición limitada, la nueva campaña de Budweiser de cara al próximo Mundial incluye también acciones de publicidad exterior y publicidad gráfica donde se utilizan imágenes de archivo de este torneo y donde se pone de relieve la importancia de la marca de cerveza en la historia de esta competición.
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