«Leave The Flame Grilling To Us» de Burger King transforma uno de los efectos más habituales de la exposición solar en un recurso creativo que refuerza uno de los principales atributos de la marca: su sabor a la parrilla. La iniciativa, desarrollada por Happiness Brussels, utiliza el humor para relacionar las quemaduras del sol con el concepto “flame grilling” que identifica a la compañía.
Del sol a la parrilla: «Leave The Flame Grilling To Us»
La nueva campaña se inspira en escenas cotidianas de la playa que resultan familiares para gran parte del público. Las marcas de bronceado desigual y las quemaduras provocadas por accesorios como gorras, gafas de sol, collares o pantalones cortos se convierten en el elemento central de las piezas, creando una comparación visual con los alimentos cocinados a la llama.
La idea gira en torno a un mensaje sencillo: determinadas experiencias veraniegas pueden parecer una «parrilla», pero esa tarea debe quedar en manos de Burger King. Así, la marca juega con un doble significado del término y conecta una situación común del verano con su histórica apuesta por la elaboración de hamburguesas a la parrilla.
La campaña apuesta por el impacto visual frente a los mensajes extensos o la presencia protagonista del producto. Aunque aparecen elementos reconocibles de la marca, como envases de Burger King o referencias al Whopper, el peso de la comunicación recae en las imágenes de las quemaduras solares, que funcionan como el principal recurso narrativo. Las piezas buscan captar la atención del público de manera inmediata y reforzar la asociación entre el verano, el humor y el característico método de cocinado de Burger King.
La acción tuvo presencia en redes sociales, publicidad exterior digital, el tranvía de la costa belga y soportes de wildposting, llevando el concepto más allá de los formatos publicitarios tradicionales y manteniendo una identidad visual común en todos los canales.
Con esta campaña, Burger King continúa vinculando su posicionamiento alrededor de la parrilla con conversaciones culturales actuales mientras Happiness Brussels convierte una situación cotidiana del verano en un mensaje de marca reconocible, sencillo y fácil de recordar.
Ficha técnica
Cliente: BURGER KING Belux
Contactos del cliente: Dirk Lammens, Florence Blanckaert, Hélène Delorenzi, Camille Van Holzaet
Agencia: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Director Creativo Ejecutivo: Geoffrey Hantson
Directores Creativos: Manuel De Vos, Jarne Eetesonne
Creativos: Daan Van Gorp, Elisa Sonnet
Director de Estrategia: Frans Cuypers
Director Estratégico: Wesley Roeland
Responsable de Diseño: Dries Lauwers
Diseñadores gráficos: Monique Jorge, Davy Van Lijsebeth
DTP: Bruce De Gelean, Loïc Lenoble
Responsable de Motion: Remke Faber
Diseñador Motion: Arthur Nunes
Director de Fotografía: Andrey Brunkowski
Director de Negocio: Frederik Jonnaert
Responsable de Cuenta: Aurélie Forissier
Ejecutiva de Cuenta: Sofie Driesen
