Burns, la agencia creativa independiente, ha desarrollado «El regalo es acertar», la nueva campaña de Navidad de Toy Planet, que convierte las reacciones de quienes reciben un regalo en las verdaderas protagonistas.
La nueva campaña navideña combina una propuesta creativa centrada en la emoción de regalar con el uso de la inteligencia artificial para desarrollar más de 500 adaptaciones en menos de cuatro horas. Así, la marca desea representar que también hay un regalo para quien regala: la cara de ilusión de la persona cuando has acertado.
De esa verdad tan sencilla nace «El regalo es acertar». La campaña muestra las reacciones de quienes abren sus regalos desde el interior de las propias cajas. Los juguetes nunca llegan a verse: toda la atención está en las caras, las sonrisas y esa emoción que confirma que hemos acertado. Con una estética limpia y minimalista, Burns se aleja del ruido visual habitual de las campañas navideñas para poner el foco en una emoción universal.
Para Toy Planet, «el regalo es acertar»
«Esta Navidad, en Toy Planet, damos un paso más en nuestra comunicación con una campaña que refleja la diversidad de públicos a los que nos dirigimos y nuestra capacidad para conectar con distintas generaciones a través del juego. Junto a Burns hemos desarrollado un concepto creativo que reúne nuestros tres universos —Toy Planet, Geekplanet y Loca Moon— bajo una misma campaña, con una mirada más actual, visual y transversal, sin perder la esencia de nuestra marca», asegura Verónica Francés, Directora de Marketing de Toy Planet.
«Estamos muy satisfechos con el resultado: una comunicación que va más allá del juguete y pone el foco en algo mucho más universal, la ilusión de acertar con el regalo perfecto. Una campaña que refleja quiénes somos hoy y cómo queremos seguir evolucionando, acompañando a nuestros clientes en una de las épocas más especiales del año», explica.
«El regalo es acertar parte de una verdad muy sencilla: cuando haces un regalo, tu regalo también es la ilusión de quien lo recibe. Queríamos contar esa emoción desde un lugar muy limpio, muy directo y con capacidad para crecer sin perder su esencia», explican Fede Botella y Roberto Gabián, Directores Creativos Ejecutivos de Burns.
Inteligencia artificial aplicada a la creatividad: más de 500 adaptaciones en cuatro horas
La campaña va mucho más allá del spot. Burns ha trasladado «El regalo es acertar» a la portada del catálogo de Navidad de Toy Planet, del que se han distribuido 500.000 ejemplares en toda España, además de desarrollar las distintas activaciones de campaña, como por ejemplo amplificación con influencers.
Para escalar la idea a múltiples audiencias, formatos y momentos comerciales, Burns ha trabajado con INFERNO, la compañía de Burns especializada en inteligencia artificial aplicada al marketing. Gracias a esta colaboración, Burns e INFERNO han desarrollado más de 500 adaptaciones creativas en menos de cuatro horas, ajustando la campaña a diferentes audiencias y necesidades comerciales sin perder la coherencia de la idea original.
El resultado es una campaña que mantiene un mismo concepto creativo desde el spot y el catálogo hasta el punto de venta, Connected TV, Meta Ads y SEM hiperlocal. Una forma de trabajar en la que la creatividad define la idea y la tecnología permite adaptarla a cada contexto sin perder aquello que la hace relevante.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Burns
Anunciante: Toy Planet
Contacto del cliente: Veronica Francés, Ignacio Gaspar, Julio Daza
Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón
Dirección creativa ejecutiva: Fede Botella y Roberto Gabián
Equipo creativo: Eva García y Jorge Enriquez
Diseño: Jaime Galvez
Producción: Guillem García
Estrategia de negocio: Marta Prados
Estrategia de marca: Carina Sacchi
Equipo de cuentas: Franni Quevedo, Macarena Cenalmor
Paid Media: Aurora Heredia, Lara Borrego
Influencer Management: Macarena Cenalmor
Comunicación: Marta Gutiérrez
Productora: Santa Mónica
Título de la campaña: El regalo es acertar
