Buscapina vuelve a jugar en el terreno del fútbol y lo hace con el fichaje de Ángel Di María. El campeón del mundo se convierte en el «seleccionador» de una campaña que busca las 11 panzas que más sienten el fútbol en Argentina.
Tras su retirada de la selección nacional, el exjugador regresa en clave publicitaria como director técnico de un equipo muy particular, formado no por futbolistas, sino por aficionados que viven cada partido con el estómago.
Bajo el concepto de que el fútbol además de vivirse, también se sufre físicamente, Buscapina construye esta campaña sobre la verdad reconocible de que los nervios, la emoción y hasta la comida pasan factura en la panza.
De esta manera, la marca retoma el territorio que ya exploró con «Panza Cam», reforzando su posicionamiento en torno a esos momentos en los que la emoción y el malestar digestivo se cruzan.
En esta ocasión, Ángel Di María aparece como DT desde su «oficina», animando a los hinchas a formar parte de esta selección alternativa. Todo ello acompañado por la narración de Pablo Girat, una de las voces más reconocibles del fútbol en Argentina.
Un viaje al Mundial para las panzas elegidas
Las 11 panzas seleccionadas viajarán a Estados Unidos para vivir la experiencia completa del hincha durante la próxima gran cita futbolística: partidos, fan zones y todo el ecosistema que rodea al evento.
Para participar, los usuarios deben subir un reel a Instagram explicando en 30 segundos cómo viven el fútbol «desde la panza», etiquetar a la marca y completar un formulario. El plazo está abierto hasta el 17 de mayo.
La iniciativa forma parte de la plataforma global «Amamos las Panzas», con la que Buscapina busca conectar desde un enfoque emocional y cotidiano, poniendo en valor tanto los buenos como los malos momentos que atraviesa el cuerpo.
Desde la marca destacan que el objetivo es rendir homenaje a los aficionados que viven el fútbol como una auténtica montaña rusa emocional, donde el estrés, la alegría y hasta el clásico choripán tienen un papel protagonista.
La campaña ha sido desarrollada por MRM Madrid, con producción de Retina Films en Argentina, estrategia de redes sociales a cargo de DRUM Colombia y planificación de medios de PHD.
Ficha técnica
Cliente
- Cliente: Opella
- Global General Manager: Anna Humiecka
- Global Brand Manager: Rashmi Gupta / Cynthia Lopez
- Brand Manager Opella SOCOPAC: María Eugenia Cano
- Brand Manager Opella Argentina: Matías Puiggiari
- Digital and Media Lead LATAM: Agustina Saggese
- Omnichannel Lead LATAM: Maria Cecilia Bertini
Agencia Creativa
- Agencia: MRM España
- Global Chief Creative Officer: Ronald Ng
- Chief Creative Officer: Félix del Valle
- EVP Global Business Lead: Nicolas Guzman
- Global Business Director: Álvaro Cuneo
- Creative Director: Álvaro Ramos
- Creative Director: Hugo Mario García
- Associate Creative Director: Sergio Garcia-Blazquez
- Global Business Lead: Laura Esmeralda Gómez Sirera
- Account director: Omar Lara
- Sr. Account Executive: Alicia Caballero
- Head of Social Media & Brand Activation: Nacho Vazquez
- SM Manager: Virginia Masucci
Desarrollo de la idea y ejecución
- Productora: Retina Europa
- Productor ejecutivo: Juampi & Jose Carrizo
- Director: Lucas Fossati
- DOP: Fran D’Alessa
- Jefe de Producción: Mariano Fernández Bussy
- Asistente de producción: Ignacio Galifi & Javier Flores
- Foquista: Tobías Galloni
- Sonido Directo: Agustín Pagliuca
- Mezcla de Sonido: Twins Music/ Gerónimo Montalvo
- Edición: Mauro Carpinacci
- VFX: Marte Studio
- Color: Julián De Luca
- Conformado: Tom Márquez
Agencia de medios PHD y Agencia de Social Media/Influencers DRUM
- Media Manager Account Management: Rosalia Alvarado
- Head of Business Account Management: Gisell Liriano
- Head Unidad Creatividad: Cristian Cárdenas
- Community Manager: Gabriela Olaya
- Community Manager: Vanessa García
- Head Of Social Media Digital Planning: Paula Perez
Agencia de Prensa
- Agencia PR: Marketing Registrado
- Comunicación y Prensa: Tomás Oliveto
