Buscopan con su campaña "Fashion Cramps" en la Fashion Week de Berlín

Una vez más la marca farmacéutica Buscopan se cuela en la Fashion Week, esta vez a la de Berlín, con su campaña «Fashion Cramps«, una campaña que habla sobre los dolores provocados por el síndrome de colon irritable. Buscopan vuelve a una de las semanas más esperadas del año por el sector de la moda con una campaña protagonizada por códigos audiovisuales de la alta costura para poder captar la atención sobre el doloroso trastorno de abdomen. La campaña se lanzó originalmente durante la Semana de la Moda de Londres y tras un nuevo shooting realizado por la marca, ahora aterriza la Semana de la Moda de Berlín.

En la ingeniosa campaña Buscopan relaciona la incómodas poses a las que normalmente se someten las modelos durante una sesión de fotos con el estrés y la desagradable sensación que padecen las maniquíes que padecen síndrome de colon irritable, cuyo principal síntoma son los calambre abdominales.

Buscopan presenta un enfoque disruptivo en su nueva campaña

Con esta campaña la marca de medicamentos para el alivio del dolor abdominal busca transmitir un enfoque diferente e inesperado que le permita introducirse en la cultura popular. Para ello, han querido jugar con la segmentación de las audiencias de las redes sociales y el entorno de la Semana de la Moda de Berlín y recrear estilos únicos del mundo de la moda, tales como, films, pasarelas, sesiones de fotos o colaboraciones con diseñadores.

La campaña la firmó MRM España, la agencia de marketing relacional y tecnológico y en ella tomaron parte fotógrafos especializados en moda. Por su parte, la marca contó también con un evento propio en las típicas fiestas que organizan durante las fashion weeks.

«Esperamos que esta campaña nos ayude a posicionar a Buscopan® como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brindan un espacio para desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, ampliando los límites, las posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud», explica Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan.

Ficha Técnica

• Agencia: MRM Spain
• Cliente: Buscopan. Sanofi.
• Campaña: Fashion cramps
• Equipo por parte de cliente: Enrique de la Peña, Sylvain Bonnet, Francisco Umana, Serli Cubucku, Tobias Liefke, Nicole Koch.
• Chief Creative Officer: Félix del Valle
• Executive Creative Director: Guillermo Santaisabel
• Creative Director: Alejandro Peré
• Associate Creative Director: Sergio García
• Art Director: Belén Bardón
• Copywriter: Miguel Prieto
• Design Lead: Pablo Camarero
• Account Team: Álvaro Cuneo, Stefano Piccini, Javier Mirones, Alyona Lesyuk, Marta Alonso
• Productora: Q&Cumber
• Fotógrafos y directores: Pedro Márnez and Agustín Escámez
• Agencia de medios: Hearts & Science