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Cabify lucha por

Campañas de MarketingImagen de un "parking de personas".

Cabify presenta su campaña "Reimaginando las ciudades"

Cabify lucha por "ciudades de personas" recuperando el espacio ocupado con coches particulares

Redacción

Escrito por Redacción

El último informe de la compañía analiza los retos de la movilidad urbana y la visión de expertos como el arquitecto José María Ezquiaga, la investigadora de la ONU Judith Oginga, o la Coordinadora de Ciudades Sustentables de WWF México Cynthia Menéndez.

Cabify ha realizado una acción para activar su propio «Parking de Personas» y reivindicar un reparto del espacio urbano, más centrado en las personas. La acción se enmarca en su nueva campaña «Reimaginando las ciudades», con la que Cabify ha hecho público un informe donde analiza los grandes retos de movilidad y uso del espacio urbano mediante una encuesta a más de cinco mil personas en España y América Latina y reflexiones de voces internacionales de prestigio en ámbitos como el urbanismo o la lucha contra el cambio climático. Entre ellos están Judith Oginga, investigadora de la ONU; José Mª Ezquiaga, ex-decano del Colegio de Arquitectos de Madrid, y Cynthia Menéndez, coordinadora de Ciudades Sustentables de WWF México.

La campaña se lanza con motivo del décimo aniversario de la compañía, que recientemente ha anunciado la evolución de su marca a nivel global, reforzando su apuesta por ser una alternativa clave al uso excesivo e ineficiente del coche particular para el transporte de personas y objetos.

«Hace 10 años comenzamos este viaje en Cabify con la misión de mejorar las ciudades y reinventarlas mediante un ecosistema de movilidad accesible y sostenible. Vamos a conseguir nuestro objetivo aportando valor a las comunidades gracias al potencial de la tecnología», afirma Juan de Antonio, CEO de Cabify.  «En Reimaginando las Ciudades hemos comprobado que la sociedad reclama que avancemos con urgencia en la construcción de urbes más sostenibles».

«Parking de Personas» refleja el compromiso de cambio

Actualmente, entre el 70% y el 80% de nuestras calles están ocupadas por vehículos particulares, que además permanecen aparcados el 95% del tiempo. La acción de street marketing de Cabify «Parking de Personas» aboga por una mejor utilización del espacio urbano, que haga a las personas, y no al vehículo particular, protagonistas de las ciudades.

Con el objetivo de generar debate y simbolizar el potencial de la recuperación de la ciudad, durante un día se «liberó» una plaza de parking permitiendo a cualquier persona disfrutar ese espacio realizando diversas actividades.

Esta acción sigue la línea del lema de Cabify: «La ciudad es tuya», que motiva a sus usuarios a empoderarse, reivindicar y recuperar el espacio urbano.

«Cada vez que elegimos cómo nos movemos, estamos aportando nuestro granito de arena al tipo de ciudad en la que queremos vivir», ha afirmado Natalia Ruda, Global Head de Brand de Cabify. «Con esta campaña aspiramos a priorizar el rol de las personas en la vida de las ciudades, objetivo completamente relacionado con nuestra misión como marca: hacer de las ciudades mejores lugares para vivir».

Sociedad y expertos reclaman un espacio urbano centrado en las personas

La compañía abogó por esta acción de Street Marketing en línea con la visión expresada por los expertos y la ciudadanía de España y Latinoamérica en cuestiones de movilidad urbana. Tal y como revela el informe «Reimaginando las ciudades», el 62% de los españoles encuestados considera que existe demasiado espacio urbano dedicado al coche.

Precisamente poder ir andando (30,6%) es el criterio más importante para la mayoría de encuestados a la hora de elegir cómo desplazarse en la ciudad. Llegar a tiempo al destino (24,5%) y tardar el menor tiempo posible (18,6%) son los siguientes factores destacados, lo que refleja la creciente demanda de una movilidad eficiente impulsada por la tecnología.

Contar con múltiples opciones de movilidad es algo que desean un 14,4% de los españoles. Mientras que un 11,7% tiene en cuenta la sostenibilidad del medio elegido. Además, el 36% de los españoles encuestados sigue afirmando que el coche es el principal medio de transporte en su día a día, seguido de cerca por ir a pie (33,8%) y el transporte público (14,6%). Estos datos demuestran la importancia de seguir potenciando la sensibilización sobre sostenibilidad.

El estudio de Cabify revela que las zonas verdes y los parques infantiles son la alternativa más apoyada por los encuestados españoles para recuperar el espacio ocupado por el vehículo particular, con un 67%. Zonas culturales, espacios deportivos, zonas de restauración y huertos son otras de las preferencias que destacaron los participantes.

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Ficha técnica

Cliente: Cabify

Agencia: Cabify / Weber Shandwick

Global Creative Director: Jose López Ariñez

Creative Team: Alejandro García, Verónica de Guzmán, Lucía Presencio (Weber Shandwick)

Global Brand, Media & Creative: Natalia Ruda, María Maroto

PR: Irene Recio, Jaime Santisteban, Javier Aguilar

Productora: Dos35

Realizador: Fran Fargas

Título: Parking de Personas

Temas

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