Captar la atención del consumidor se ha convertido en el nuevo Santo Grial del marketing. En un entorno saturado de impactos, donde los anuncios compiten entre sí en cuestión de milisegundos, lograr un momento de conexión real con el usuario es casi un lujo. Y precisamente ahí es donde Cabify Ads quiere posicionarse con su nueva campaña «A Solas«.
La premisa es tan sencilla como que durante un trayecto de Cabify, el usuario está «a solas» con la marca. Sin ruido, sin competencia y sin distracciones. Una propuesta que cobra aún más sentido si se tiene en cuenta quela atención del usuario ha caído un 35% en los últimos siete años y que uno de cada tres anuncios aparece en entornos irrelevantes o poco seguros, según Association of National Advertisers (ANA). Ante este escenario, Cabify Ads se presenta como ese soporte a tener en cuenta por las agencias y anunciantes que quieren reforzar su eficacia real.
El valor de estar «A Solas» con el target
El concepto creativo de la campaña «A Solas» subraya la propuesta de valor única de Cabify Ads: la capacidad de conectar marcas con usuarios en un entorno 100% share of voice. A diferencia de otros medios donde múltiples impactos compiten simultáneamente, en un trayecto de Cabify hay un único anunciante. Esto garantiza que el pasajero conviva con la marca sin distracciones, durante un mínimo de 2 minutos de atención real, superando los 2,2 segundos como media de la industria.
«Hoy en día, conseguir que un usuario dedique su atención plena a una marca es muy complicado. Con ‘A solas’ queremos recordar a la industria que la eficacia no depende de cuántas veces impactamos, sino de la calidad de ese impacto. En Cabify Ads, el target está, literalmente, a solas con la marca, en un contexto seguro y receptivo», explica María del Carmen Fernández, Global Head de Cabify Ads.
Reivindicar la verdadera conexión con música
Para profundizar en la apuesta de Cabify Ads, la compañía ha colaborado con el creativo Ricardo Llavador y The Possible Music, lanzando 3 temas donde se «cantan» en detalle los beneficios de Cabify Ads.
«A través de la creatividad y el apoyo de tecnologías generativas, hemos jugado con 3 géneros musicales diferentes para hablar del poder del 100% share of voice o la importancia de que una marca comunique en un contexto seguro. Porque cuando no hay ruido, una marca se ve y suena muy muy distinta», comenta Ana Gañán, directora Creativa Global en Cabify.
La campaña llega de manera directa al sector mediante un despliegue digital y de publicidad exterior (DOOH) segmentado, para alcanzar a responsables de marketing y media planners. Con este lanzamiento, Cabify Ads sigue profundizando en su conversación con el sector publicitario para dar a conocer sus formatos:
- Journey Ads: publicidad digital interactiva a través de la aplicación durante el viaje.
- Experiencia en el coche y en la ciudad: formatos físicos como vinilado de vehículos, sampling y mensajes dentro del vehículo o activaciones omnicanal que transforman la movilidad en una oportunidad de impacto relevante y no intrusivo.
En los últimos meses, empresas como Coca Cola, L’Oreal, La Once, Decathlon, Banco Santander ya están probando lo que supone viajar a solas con su target.
